Britischer Influencer-Markt: Wie groß ist er tatsächlich?

Der britische Influencer-Markt ist mittlerweile eine echte Kraft und wird im Jahr 2023 beeindruckende 1,45 Milliarden Pfund erreichen. Britische Kreative, 98.000 an der Zahl und mit einem Publikum von über 5.000 Followern auf Instagram, dominieren die europäische Szene und übertreffen den kombinierten Markt von Frankreich und Deutschland.

Das Influencer-Marketing in Großbritannien zeigt eine starke Dynamik. Die prognostizierten Werbeausgaben liegen im Jahr 2024 bei 930 Millionen Pfund und könnten bis 2029 auf 1,3 Milliarden Pfund ansteigen. Diese Expansion wird vom Vertrauen der Verbraucher getragen, denn 51 % der britischen Käufer tätigen Käufe auf Grundlage von Influencer-Empfehlungen. Junge Zielgruppen führen diesen Wandel an – 84 % der Generation Z und zwei Drittel der Millennials folgen Influencern aktiv in den sozialen Medien.

Diese detaillierte Analyse untersucht die aktuelle Landschaft des britischen Influencer-Marktes, aufkommende Plattformtrends, profitable Sektoren und die verschiedenen britischen Influencer-Kategorien, die die Branche prägen.

Aktuelle Größe des britischen Influencer-Marktes

„Die Werbeausgaben im Influencer-Werbungsmarkt im Vereinigten Königreich werden voraussichtlich im Jahr 2025 1,31 Milliarden US-Dollar erreichen.“ — Statista , führender Anbieter von Markt- und Verbraucherdaten

Britisches Influencer-Marketing zählt zu den dynamischsten Branchen Europas. Die Werbeausgaben werden im Jahr 2024 voraussichtlich 930 Millionen Pfund erreichen. Marken erzielen erstaunliche Renditen: Für jedes Pfund, das sie in Influencer-Kampagnen investieren, erhalten sie 6 Pfund zurück.

Gesamtmarktwert im Jahr 2024

Der britische Markt für Influencer-Marketing-Plattformen dürfte bis 2030 4.195 Millionen US-Dollar erreichen. Marken im ganzen Land geben jedes Jahr etwa 849.000 Pfund für Influencer-Partnerschaften aus. Diese große Investition zeigt, wie viel Vertrauen Unternehmen in von Kreativen getriebene Marketingstrategien haben.

Wachstumsstatistiken im Jahresvergleich

Die Ausgaben für Influencer-Marketing sind im Vergleich zum Vorjahr um 15,7 % gestiegen. Diese Wachstumsrate ist doppelt so hoch wie die für herkömmliche Social-Media-Werbung, die um 7,8 % gewachsen ist. Der Markt wird immer stärker und 64 % der britischen Vermarkter haben ihre Budgets in den letzten 12 Monaten erhöht.

Die Zukunft sieht für diesen Markt rosig aus. Experten prognostizieren von 2023 bis 2030 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 26,6 %. Die Hälfte aller Marken plant, für 2025 mehr Geld in ihr Influencer-Marketingbudget zu pumpen.

Vergleich mit europäischen Märkten

Großbritannien gibt viel mehr für Influencer-Marketing aus als andere europäische Länder mit ähnlicher Bevölkerungszahl wie Frankreich. Der britische Markt stellt sowohl den französischen als auch den deutschen Markt in den Schatten, die im Jahr 2024 voraussichtlich 470 bzw. 650 Millionen Euro ausgeben werden.

Der britische Einfluss beträgt 4,6 % des weltweiten Marktes für Influencer-Marketing-Plattformen. Britische Marken haben ihre ganz eigene Art, Influencer-Partnerschaften in Europa zu handhaben. Britische Unternehmen gehen bei ihren Ausgaben tendenziell vorsichtiger vor als ihre europäischen Nachbarn. Um nur ein Beispiel zu nennen: Deutsche Unternehmen investieren jährlich etwa 5,74 Millionen Euro in Influencer-Marketing.

Das Verhalten britischer Verbraucher untermauert dieses Marktwachstum. Etwa 63 % von ihnen sagen, dass sie wahrscheinlich Produkte kaufen werden, die von vertrauenswürdigen Influencern empfohlen werden. Kurze Videoinhalte funktionieren am besten: 71 % der Verbraucher finden Videos unter drei Minuten am ansprechendsten.

Plattformspezifische Marktanalyse

Social-Media-Plattformen haben die Landkarte des britischen Influencer-Marketings verändert. Jede Plattform bietet einzigartige Möglichkeiten, von denen sowohl Marken als auch Entwickler profitieren. Instagram bleibt das Lebenselixier von Influencer-Kampagnen, während TikTok und YouTube ihre eigenen, einzigartigen Wege beschreiten.

Instagram-Dominanz in Zahlen

Instagram ist im Influencer-Marketing-Rennen führend, denn 81 % der britischen Marken wählen die Plattform für ihre Kampagnen. Die Plattform bedient in Großbritannien über 30 Millionen monatliche Nutzer . Britische Verbraucher zeigen hier eine starke Kaufabsicht – 49 % sagen, dass sie eher über Instagram als über andere soziale Plattformen Einkäufe tätigen.

Das rasante Wachstum von TikTok

TikTok ist mit 23 Millionen aktiven Nutzern zu einer Schwergewichtsplattform auf dem britischen Markt geworden. Die Reichweite der Plattform erstreckt sich natürlich über alle Altersgruppen – 53 % der Kinder im Alter von drei bis 17 Jahren nutzen TikTok aktiv. Auch die Zukunft sieht rosig aus, denn 63 % der Vermarkter wollen ihre Ausgaben für TikTok-Influencer im nächsten Jahr steigern.

Diese beeindruckenden Zahlen sind das Ergebnis der hervorragenden Engagement-Kennzahlen von TikTok, bei denen die Zahl der Follower im Durchschnitt um 44,44 % zunimmt. Körperpflegeprodukte dominieren den TikTok Shop und machen 61,3 % des Konsumgüterumsatzes aus. Die Plattform hat sich über soziale Medien hinaus entwickelt – Benutzer betrachten sie jetzt als Suchmaschine, wobei TikTok-Videos in den Google-Ergebnissen erscheinen.

YouTube-Marktanteil

YouTube ist eine wichtige Plattform für Langformat-Inhalte und besitzt 36,7 % des Influencer-Marketing-Marktes. Die Plattform glänzt durch Produktforschung und detaillierte Inhaltserstellung, die Zuschauer aller Altersgruppen anzieht. Aktuelle Daten zeigen, dass YouTube beim Verfolgen von Influencern den zweiten Platz einnimmt und 44 % der britischen Verbraucher es regelmäßig nutzen.

Die Generation Z und die Millennials setzen auf diesen Plattformen unterschiedliche Prioritäten. Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer der Generation X mit Influencern auf Instagram interagieren, ist doppelt so hoch wie bei den Babyboomern. Diese große Plattformvielfalt hilft Marken dabei, Multichannel-Strategien zu entwickeln, die bestimmte Altersgruppen effektiv ansprechen.

Umsatzstärkste Sektoren

„Marken erkennen, dass Influencer-Marketing mit der richtigen Strategie eine kostengünstige Möglichkeit sein kann, Ergebnisse zu erzielen“ – Mischa Joslin , Geschäftsführer von Summer, einer britischen Influencer-Marketing- und Influencer-Agentur

Die Umsatzmuster im britischen Influencer-Bereich zeigen klare Trends in verschiedenen Sektoren. Einige Branchen bringen Content-Erstellern durchweg bessere Erträge.

Mode- und Beauty-Segment

Mode und Stil dominieren die Welt der Markeninhalte und machen 34 % der gesponserten Beiträge aus. Beauty-Influencer führen das Feld mit den höchsten Einnahmen an – 9.394 £ pro Beitrag. Kleine Influencer mit weniger als 100.000 Followern erzielen 60 % bessere Engagement-Raten.

Britische Mode-Influencer erstellen Inhalte, die von umweltfreundlicher Kleidung bis hin zu Streetwear-Trends reichen. Beauty-Content-Ersteller, sogenannte Skinfluencer, teilen Make-up-Tutorials, Hautpflegeroutinen und Produktbewertungen.

Technologie und Gaming

Gaming weist beeindruckende Wachstumszahlen auf. Britische eSports-Spieler verdienten im Jahr 2024 über 3,94 Millionen US-Dollar . Top-Gaming-Entwickler beziehen Geld aus mehreren Quellen. Führende Gaming-Influencer streichen jährlich mehr als 3 Millionen Pfund ein.

Tech-Influencer verbringen die meiste Zeit mit Gadget-Tests und Software-Tutorials. Die Engagement-Raten der Plattformen bleiben moderat. Dennoch erweisen sich Tech-Kampagnen als wirtschaftlich – einige kosten nur 0,82 £ pro Interaktion.

Essen und Lebensstil

Food-Influencer gehören zu den einflussreichsten Content-Erstellern. Ihre gesponserten Posts bringen durchschnittlich 4.562 £ pro Zusammenarbeit ein. Lebensmittel- und Getränkemarken machen 16 % aller Marken-Influencer-Inhalte aus. Diese Zahlen unterstreichen die Bedeutung des Sektors.

Britische Food-Kreatoren glänzen in vielen Bereichen, von umweltbewussten Rezepten bis hin zur kulturellen Küche. Der Boom der pflanzlichen Ernährung öffnete neue Türen, wobei das Engagement bei Neujahrsvorsätzen seinen Höhepunkt erreichte. Etwa 70 % der Generation Z nutzen Plattformen wie TikTok, um Essensempfehlungen zu finden.

Britische Influencer-Kategorien

Die Influencer-Marktsegmente in Großbritannien weisen einzigartige Merkmale auf, die Marken dabei helfen, echte Verbindungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen.

Mega-Influencer (über 1 Mio. Follower)

Diese großen Namen erreichen Millionen von Menschen auf sozialen Plattformen, aber ihre Posts erhalten nicht so viel Engagement wie die kleinerer Kreativen. Sie verlangen Höchstpreise, manche verlangen bis zu 1 Million Pfund pro Post . Ihre breite Anziehungskraft macht sie perfekt für Marken, die ihre Bekanntheit steigern möchten, insbesondere wenn sie unterschiedliche Zielgruppen erreichen möchten.

Der Micro-Influencer-Vorteil

Content-Ersteller mit 10.000 bis 100.000 Followern wissen, wie sie Menschen zum Handeln bewegen. Ihre Posts erzielen 60 % mehr Engagement als die größerer Accounts. Marken lieben sie für gezielte Kampagnen. Zahlen zeigen, dass 82 % der britischen Verbraucher den Empfehlungen von Mikro-Influencern mehr vertrauen als den Posts von Prominenten.

Beliebte Inhaltsnischen

Im britischen Influencer-Bereich tauchen ständig neue Inhaltskategorien auf. Mode-Influencer führen das Rudel an, ihnen folgt die Hälfte aller britischen Verbraucher. Auf Platz zwei folgen Food- und Koch-Influencer, die 41 % des Publikums anziehen.

Neue Trends deuten auf großes Wachstum in bestimmten Bereichen hin:

• Die Generation Z und die Millennials können nicht genug von Gesundheits- und Wellness-Inhalten bekommen
• Geldexperten kommen auf YouTube und X groß raus
• Öko-Lebensstil-Initiativen verzeichnen ein stärkeres Engagement, da die Menschen sich mehr um die Umwelt kümmern

Die Menschen wollen echtes Fachwissen und authentische Stimmen. Die Zahlen belegen dies: 54 % der britischen Social-Media-Nutzer vertrauen gesponserten Posts von Influencern mehr als Promi-Werbung. Content-Ersteller, die authentisch bleiben und fundiertes Wissen in ihrem Bereich teilen, kommen beim Publikum besser an.

Abschluss

Der britische Influencer-Marketing-Sektor ist Europas größter Digitalwerber. Verbrauchervertrauen und beeindruckende Statistiken untermauern diesen Trend. Experten prognostizieren, dass die Werbeausgaben bis 2029 1,3 Milliarden Pfund erreichen werden.

Die Erfolgsquoten variieren je nach Plattform und Zielgruppe. Instagram dominiert den Markt zwar immer noch, aber die Popularität von TikTok zeigt, dass sich die Prioritäten des Publikums ändern, insbesondere bei jüngeren Nutzern. Wenn die Leute detaillierte Produktinformationen und längere Videos benötigen, wenden sie sich immer noch an YouTube.

Die Branchen Mode, Schönheit und Gaming generieren die meisten Umsätze. Neue Bereiche wie Nachhaltigkeit und persönliche Finanzen sind ebenfalls vielversprechend. Kleine Influencer liefern bessere Ergebnisse als große Namen. Sie verbinden ihre Follower besser und lassen mehr Menschen auf ihre Inhalte reagieren.

Marken müssen diese Marktmuster verstehen, um intelligente Influencer-Partnerschaften zu knüpfen. Die Zahl der Follower ist weniger wichtig als echte Verbindungen und gezielte Einbindung des Publikums. Britische Käufer vertrauen den Empfehlungen der Influencer, denen sie folgen, und handeln nach ihnen. Das macht Influencer-Marketing zu einem wertvollen Instrument für Unternehmen, die ihre digitale Präsenz ausbauen möchten.

FAQs

F1. Wie hoch ist der prognostizierte Wert des britischen Influencer-Marketing-Marktes im Jahr 2024? Die Werbeausgaben für den britischen Influencer-Marketing-Markt dürften im Jahr 2024 voraussichtlich 930 Millionen Pfund erreichen, was ein erhebliches Wachstum und Potenzial im digitalen Werbesektor zeigt.

F2. Welche Social-Media-Plattform dominiert das Influencer-Marketing in Großbritannien? Instagram bleibt im Vereinigten Königreich die dominierende Plattform für Influencer-Marketing: 81 % der Marken wählen die Plattform für ihre Kampagnen und es gibt im Land über 30 Millionen monatliche Nutzer.

F3. Wie schneiden Mikro-Influencer im Vergleich zu Mega-Influencern hinsichtlich des Engagements ab? Micro-Influencer (10.000–100.000 Follower) erzielen tendenziell bis zu 60 % höhere Engagement-Raten als größere Accounts, was sie für gezielte Marketingkampagnen besonders wertvoll macht.

F4. Welche sind die umsatzstärksten Sektoren im britischen Influencer-Marketing? Mode und Beauty sind die umsatzstärksten Sektoren, wobei Beauty-Influencer mit 9.394 £ pro Post die höchsten Einnahmen erzielen. Auch die Gaming- und Lebensmittelsektoren weisen ein signifikantes Wachstum und einen deutlichen Einfluss auf.

F5. Wie sehr vertrauen britische Verbraucher den Empfehlungen von Influencern? Das Vertrauen in die Empfehlungen von Influencern ist bei britischen Verbrauchern hoch: 63 % geben an, dass sie wahrscheinlich Produkte kaufen würden, die von vertrauenswürdigen Influencern empfohlen werden, und 82 % vertrauen den Empfehlungen von Mikro-Influencern mehr als der Werbung durch Prominente.