So optimieren Sie für die Sprachsuche: Eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung

Die Sprachsuche ist für 71 % der Verbraucher die bevorzugte Wahl bei der Online-Suche nach Informationen geworden. Die Zahlen sprechen eine überzeugende Sprache: 128 Millionen Amerikaner nutzen die Sprachsuche mittlerweile monatlich, was einem Anstieg von 11 % gegenüber 2019 entspricht. Lokale Unternehmen spüren die Auswirkungen aus erster Hand: 58 % der US-Verbraucher nutzen die Sprachsuche, um Dienstleistungen in ihrer Nähe zu finden. Dieser wachsende Trend unterstreicht die Bedeutung der Sprachsuchoptimierung für Unternehmen, die ihre Suchsichtbarkeit verbessern möchten.

Bis 2025 werden intelligente Lautsprecher in 75 % der amerikanischen Haushalte verfügbar sein. Die Botschaft ist klar: Die Sprachsuche ist nicht nur ein weiterer Trend – sie verändert die Art und Weise, wie Menschen online Unternehmen finden und mit ihnen interagieren.

Ihr Unternehmen muss die Sprachsuchoptimierung nutzen, um im Jahr 2024 sichtbar und wettbewerbsfähig zu bleiben. Egal, ob Sie ein lokales Geschäft führen oder eine digitale Marke betreiben, dieser Leitfaden zeigt Ihnen genau, wie Sie Ihre Inhalte und Ihr technisches Setup anpassen, um den Sprachsuchverkehr effektiv zu erfassen.

Grundlegendes zum Verhalten bei der Sprachsuche

Die Sprachsuche verändert nicht nur die Art und Weise, wie Menschen suchen – sie verändert auch ihre Interaktion mit Suchmaschinen völlig. 62 % der Amerikaner über 18 Jahren verwenden mittlerweile Sprachassistenten auf ihren Geräten, was zeigt, wie schnell dieser Wandel vonstatten geht.

So formulieren Benutzer Sprachanfragen

Menschen sprechen anders, als sie tippen. Textsuchen sind in der Regel kurz und auf Schlüsselwörter fokussiert, während Sprachsuchen natürlicher verlaufen. Denken Sie einmal darüber nach – niemand tippt „Wetter London“, wenn er spricht. Stattdessen fragen sie: „Wie ist das Wetter heute in London?“.

Die Zahlen belegen dies. 70 % der Anfragen an Google Assistant folgen natürlichen Sprachmustern. Benutzer sprechen mit ihren Geräten, als würden sie ein echtes Gespräch führen.

Gängige Szenarien für die Sprachsuche

Wann greifen Menschen zur Sprachsuche? Die Muster sind klar:

• Während der Fahrt oder beim Spaziergang
• Beim Kochen oder Fernsehen
• Wenn ihre Hände beschäftigt sind
• Für schnelle Antworten unterwegs

Interessant ist, dass 61,54 % der Menschen die Sprachsuche nutzen, wenn sie keine Hand frei haben. Wettervorhersagen und die Suche nach lokalen Unternehmen stehen ganz oben auf der Liste der häufigsten Sprachanfragen. Nutzer von Smart Speakern möchten vor allem drei Dinge: Unterhaltung (70 %), Wettervorhersagen (64 %) und schnelle Antworten auf Fragen (53 %).

Sprach- vs. Textsuchmuster

Sprachsuchen unterscheiden sich in mehreren Punkten von getippten Suchanfragen:

• Lokale Absichten treten dreimal häufiger auf
• Benutzer möchten sofortige Antworten
• Fragen enthalten weitere Einzelheiten
• Abfragen beginnen mit Wer, Was, Wo, Wann, Warum und Wie

Sprachsuchanfragen zeichnen ein umfassenderes Bild als Textsuchen. Jemand, der etwas eintippt, könnte „Italienisches Restaurant Gold Coast“ eingeben. Dieselbe Person, die spricht, würde fragen „Was sind die besten italienischen Restaurants in meiner Nähe?“. Sprachassistenten sind hervorragend darin, diese natürlichen Muster zu verstehen und relevante Ergebnisse zu liefern.

Die Auswirkungen? 58 % der Smartphone-Nutzer verlassen sich bei der Suche nach Produkten und Dienstleistungen mittlerweile auf die Sprachsuche. Mit einer Genauigkeit von 95 % bei der Erkennung von Englisch versteht die Sprachtechnologie immer besser, was die Menschen wollen.

Wichtige Schlüsselwörter für die Sprachsuche

Bei der Optimierung der Sprachsuche geht es nicht nur um Schlüsselwörter – es geht darum, zu verstehen, wie Menschen auf natürliche Weise über sprachgesteuerte Geräte nach Informationen fragen. Lassen Sie uns die drei wichtigsten Schlüsselworttypen analysieren.

Fragebasierte Schlüsselwörter

Menschen geben nicht mehr nur Schlüsselwörter an – sie stellen Fragen. Bei Sprachsuchen dreht es sich um die fünf Ws und das Wie (Wer, Was, Wo, Wann, Warum, Wie). Denken Sie darüber nach – Benutzer sprechen mit Sprachassistenten, als würden sie ein echtes Gespräch führen. Studien zeigen, dass diese fragenbasierten Suchen oft dringende Bedürfnisse signalisieren.

Möchten Sie diese Abfragen gezielt ansprechen? So funktioniert es:

• Erstellen Sie Inhalte rund um Fragewörter
• Richten Sie FAQ-Seiten ein, die häufig gestellte Fragen beantworten.
• Halten Sie die Antworten einfach – zielen Sie auf das Leseniveau der 9. Klasse ab

Natürliche Sprachphrasen

Sprachanfragen klingen anders als getippte Suchanfragen. Zwar werden 20 % der mobilen Suchanfragen mittlerweile per Sprache gestellt, aber die wahre Geschichte liegt darin, wie die Leute diese Suchanfragen formulieren. Der Wandel erfordert eine stärkere Konzentration auf Long-Tail-Keywords , die der tatsächlichen Ausdrucksweise der Leute entsprechen.

Schauen Sie sich diese Beispiele an:

• Eintippen: „bestes Café NYC“
• Sprechen: „Was ist das beste Café in meiner Nähe?“

Hier ist etwas Interessantes: Bei Sprachsuchen werden mehr Wörter erfasst, weil Sprechen schneller ist als Tippen. Jemand könnte „Herren-Loafer“ eingeben, aber sein Gerät bitten, „burgunderfarbene Herren-Loafer in Größe 10 für unter 50,00 USD zu finden“.

Schlüsselwörter mit lokaler Absicht

Lokale Suchanfragen dominieren die Welt der Sprachabfragen. Studien zeigen, dass bis zu 70 % davon lokale Schlüsselwörter enthalten. Diese Suchanfragen lassen sich normalerweise in zwei Gruppen einteilen:

1. Direkte Standortnennungen:
   • „Autoreparatur in St. Louis“
   • "Beste vietnamesische Fischsaucenmarke in[City] "
2. „In meiner Nähe“-Suchen:
   • „Cafés in meiner Nähe“
   • „Nächstgelegenes Notfallzentrum“

Laut einer Studie von BrightLocal nutzen 58 % der Verbraucher die Sprachsuche, um Informationen zu lokalen Unternehmen zu erhalten. Worauf sollten Sie sich also konzentrieren? Denken Sie darüber nach:

• Namen bestimmter Stadtteile
• Lokale Wahrzeichen, die die Leute kennen
• Verschiedene Möglichkeiten, „in meiner Nähe“ zu sagen
• Geografische Begriffe, die für Ihre Region wichtig sind

Die Ergebnisse der Google-Sprachsuche bevorzugen Klarheit und Direktheit. Ihre Keyword-Strategie sollte auf Folgendes abzielen:

1. Sätze mit mehr als drei Wörtern
2. Natürliche Gesprächsmuster
3. Fragenformate
4. Standortbedingungen

Denken Sie daran: Bei Sprachsuchen sind in der Regel schnelle, umsetzbare Antworten gefragt. Ihr Inhalt muss dieser Absicht entsprechen und gleichzeitig auf natürliche Weise mit diesen verschiedenen Keyword-Typen funktionieren. Auch der technische Aspekt ist wichtig, aber die richtigen Keywords legen den Grundstein für den Erfolg bei Sprachsuchen.

Erstellen sprachoptimierter Inhalte

Möchten Sie, dass Ihre Inhalte in den Ergebnissen der Sprachsuche angezeigt werden? Hier ist etwas Interessantes: 40,7 % der Ergebnisse der Sprachsuche stammen aus vorgestellten Snippets. Ihre Inhaltsstrategie muss der tatsächlichen Funktionsweise der Sprachsuche entsprechen.

Schreiben Sie Konversationsantworten

Sprachassistenten halten sich gerne kurz und bündig – sie beantworten Fragen normalerweise in etwa 29 Wörtern. So gestalten Sie Ihre Inhalte sprachfreundlich:

• Halten Sie die Antworten kurz, aber vollständig (30–40 Wörter).
• Verzichten Sie auf ausgefallene Wörter – schreiben Sie so, wie Sie sprechen
• Setzen Sie die Antwort gleich an den Anfang
• Vergessen Sie nicht die alltäglichen Wörter wie „der“, „für“, „in“ und „zu“

Denken Sie darüber nach – wenn Sie Ihren Inhalt laut vorlesen, sehen Sie schnell, was funktioniert und was seltsam klingt. So erkennen Sie die unangenehmen Formulierungen und bleiben trotzdem professionell.

Strukturieren Sie den Inhalt für vorgestellte Snippets

Aus diesem Grund ist das wichtig: 70 % der Antworten bei Sprachsuchen stammen aus vorgestellten Snippets. Sie möchten, dass Ihr Inhalt es in die Auswahl schafft? So funktioniert es:

1. Stellen Sie Ihre Antworten vor: Packen Sie die wichtigsten Dinge in die ersten beiden Sätze. Sprachassistenten lieben diesen Ansatz.
2. Sorgen Sie für mehr Funktionalität bei FAQs:
   • Erstellen Sie spezielle FAQ-Seiten für Ihre Branche
   • Formulieren Sie Fragen so, wie sie echte Menschen stellen
   • Geben Sie direkte Antworten
   • Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Fragewörter (wer, was, wann, wo, wie)
3. Intelligent formatieren:
   • Schreiben Sie Überschriften, die zu häufig gestellten Fragen passen
   • Teilen Sie Ihren Inhalt in Blöcke auf
   • Verwenden Sie Aufzählungszeichen und Nummerierungen
   • Fügen Sie Schema-Markup für bessere Sichtbarkeit hinzu

Tools wie AnswerThePublic und AlsoAsked zeigen Ihnen genau, was die Leute in Ihrer Branche fragen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Inhalte zu erstellen, die echte Fragen beantworten.

Die Sprachsuche bevorzugt Inhalte, die:

• Kommt direkt auf den Punkt
• Klingt natürlich
• Bleibt klar und kurz
• Gibt nützliche, umsetzbare Antworten

Denken Sie daran: Nutzer von Sprachsuchmaschinen möchten schnelle, klare Antworten in Alltagssprache. Wenn Sie das richtig machen, verbessert das sowohl Ihr Ranking bei Sprachsuchmaschinen als auch Ihr allgemeines Benutzererlebnis.

Auch die technische Seite ist wichtig. Schema-Markup hilft Suchmaschinen dabei, Ihren Inhalt zu verstehen, insbesondere bei FAQs und Frage-Antwort-Paaren. Kombinieren Sie dies mit einem umgangssprachlichen Stil und Sie haben eine solide Grundlage für den Erfolg bei der Sprachsuche.

Technische Optimierungsschritte

Der Erfolg der Sprachsuchleistung hängt stark von der technischen Optimierung ab. Googles Umstellung auf die Mobile-First-Indizierung bedeutet, dass Websites eine solide technische Grundlage benötigen, um in den Sprachsuchergebnissen zu erscheinen.

Mobile-First-Optimierung

Die Hälfte des gesamten Internetverkehrs wird von mobilen Geräten generiert, wobei 27 % der mobilen Benutzer die Sprachsuche nutzen. Ihre Checkliste zur mobilen Optimierung sollte Folgendes enthalten:

• Responsive Design, das auf jeder Bildschirmgröße funktioniert
• Klare Layouts ohne Unordnung
• Intelligente Skalierung für verschiedene Geräte
• Keine Popup-Werbung oder aufdringliche Elemente

Verbesserungen der Seitengeschwindigkeit

Bei der Sprachsuche ist die Geschwindigkeit wichtig – Benutzer möchten schnell Antworten. Langsame Websites weisen höhere Absprungraten auf. So beschleunigen Sie Ihre Website:

1. Bildoptimierung:
   • Komprimieren ohne Qualitätsverlust
   • Verwenden Sie Lazy Loading für Bilder und Videos
   • Die richtige Bildgröße für jedes Gerät
2. Code-Optimierung:
   • Verkleinern Sie CSS-, JavaScript- und HTML-Dateien
   • Reduzieren Sie HTTP-Anfragen
   • Browser-Caching aktivieren
   • Überspringen Sie nach Möglichkeit umfangreiche Skripte
3. Serveroptimierung:
   • Halten Sie die Serverantwort unter 200 ms
   • Holen Sie sich bei Bedarf besseres Hosting
   • Verwenden Sie CDNs
   • Zwischenspeichern von häufig aufgerufenen Ressourcen

Implementierung des Schema-Markups

Strukturierte Daten sagen Suchmaschinen genau, was Ihr Inhalt bedeutet, und erhöhen so die Sichtbarkeit bei der Sprachsuche. Google bevorzugt JSON-LD für strukturierte Daten. Zu den wichtigsten Schematypen gehören:

• LocalBusiness für stationäre Geschäfte
• Produktdetails für Onlineshops
• FAQ Informationen
• Aussprechbare Inhaltsmarkierungen

Die Regeln von Google für aussprechbares Markup lauten:

• Bleiben Sie bei den Hauptpunkten
• Fassen Sie sich kurz (20-30 Sekunden)
• Überspringen Sie verwirrende Extras wie Datumszeilen
• Schreiben Sie klare, einzelne Sätze

Überprüfen Sie Ihr Schema noch einmal mit dem Structured Data Testing Tool von Google. Dieser zusätzliche Schritt stellt sicher, dass Suchmaschinen Ihren Inhalt richtig lesen, und verbessert Ihre Chancen bei den Ergebnissen der Sprachsuche.

Diese technischen Elemente – mobiles Design, schnelles Laden und richtiges Schema – sorgen gemeinsam dafür, dass Ihre Site sprachsuchfreundlich ist. Denken Sie daran: Gute Inhalte brauchen eine solide technische Unterstützung, um bei der Sprachsuche erfolgreich zu sein.

Erfolg bei der lokalen Sprachsuche

Bei mobilen Sprachsuchen wird dreimal häufiger eine lokale Absicht gezeigt als bei Textanfragen. Lokale Unternehmen müssen aufpassen – Sprachassistenten beeinflussen, wie Kunden lokale Dienste finden und auswählen.

Optimieren Sie Brancheneinträge

Verschiedene Sprachassistenten beziehen lokale Geschäftsinformationen von bestimmten Orten:

• Google Assistant prüft Google Business Profile
• Siri schaut auf Apple Maps
• Cortana verwendet Bing Places
• Alexa verlässt sich auf Yelp

Die Zahlen sprechen eine interessante Sprache: 22 % der Sprachsuchen suchen gezielt nach lokalen Unternehmen oder Produkten. Sie möchten mehr Sichtbarkeit? Konzentrieren Sie sich auf:

1. Abgleich von NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) über verschiedene Plattformen hinweg
2. Genaue Geschäftskategorien auswählen
3. Aktuelle Öffnungszeiten
4. Verwenden von Qualitätsfotos
5. Bewertungen aktiv managen

Bewertungen sind wichtiger, als Sie vielleicht denken. Sprachassistenten filtern bei der Suche nach den „besten“ Unternehmen nach Bewertungen mit 4 Sternen und mehr. Wenn zufriedene Kunden Bewertungen hinterlassen, trägt dies dazu bei, eine hohe Sichtbarkeit bei der Sprachsuche aufrechtzuerhalten.

Standortspezifische Seiten erstellen

Sie bedienen mehrere Gebiete? Jeder Standort benötigt eine eigene Seite mit:

• Inhalte zu diesem speziellen Bereich
• Google Maps-Integration
• Lokale Kundengeschichten
• Sehenswürdigkeiten in der Nähe
• Lokale Kontaktdaten

Verbessern Sie die Leistung dieser Seiten, indem Sie Folgendes hinzufügen:

1. Fotos Ihrer lokalen Präsenz
2. Kundenerfolgsgeschichten aus diesem Bereich
3. Wegbeschreibung anhand lokaler Orientierungspunkte
4. Gemeinschaftsaktivitäten und Engagement

Die Nachfrage ist klar: 58 % der Verbraucher nutzten im letzten Jahr die Sprachsuche nach lokalen Geschäftsinformationen. Die Menschen wollen schnelle Antworten auf Fragen zu:

• Wenn du offen bist
• Wie man dorthin kommt
• Was ist auf Lager
• Wo Sie dienen
• So erreichen Sie uns

Die intelligente Verwendung von Standortschlüsselwörtern hilft Sprachassistenten, Ihre Servicebereiche zu verstehen. Suchanfragen nach „In meiner Nähe“ nehmen bei Sprachanfragen immer weiter zu.

URLs und Meta-Tags benötigen auch geografische Begriffe. Ein Klempner in San Francisco sollte „sanfrancisco-klempner“ anstelle allgemeiner Begriffe verwenden. Dies hilft Suchmaschinen, Ihr Unternehmen mit bestimmten Standorten zu verknüpfen.

Geschwindigkeit zählt – die meisten Sprachsuchen werden über Telefone durchgeführt. Schnell ladende Standortseiten sind wichtig, da Benutzer von Sprachsuchen sofortige Antworten wünschen.

Abschluss

Die Sprachsuche verändert nicht nur, wie Menschen Informationen finden – sie verändert auch die Beziehung zwischen Benutzern und Suchmaschinen. Erfolgreiche Sprachsuche beginnt damit, zu verstehen, wie Menschen natürlich sprechen und Fragen stellen. Ihre Inhalte müssen diesen Mustern entsprechen und gleichzeitig klare, direkte Antworten liefern.

Die technische Seite ist genauso wichtig. Ein mobilfreundliches Design, schnelle Ladezeiten und eine korrekte Schema-Auszeichnung helfen Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen und über Sprachassistenten bereitzustellen. Lokale Unternehmen profitieren sogar noch mehr davon, wenn sie ihre Online-Präsenz optimieren und Seiten für jeden Standort erstellen, den sie bedienen.

Um die Sprachsuche richtig zu gestalten, müssen alle diese Elemente ausbalanciert werden. Natürliche Sprache, klare Antworten, konsistente Geschäftsdetails und eine solide technische Einrichtung – sie alle arbeiten zusammen. Wenn Sie diese Elemente beherrschen, ist Ihre Website bereit, mit der wachsenden und sich weiterentwickelnden Sprachsuche mitzuhalten.

FAQs

F1. Wie kann ich meine Website für die Sprachsuche optimieren? Um die Sprachsuche zu optimieren, konzentrieren Sie sich auf die Verwendung natürlicher Sprache und Long-Tail-Keywords in Ihren Inhalten. Erstellen Sie umgangssprachliche Antworten auf häufig gestellte Fragen, optimieren Sie hervorgehobene Snippets und stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist und schnell geladen wird. Implementieren Sie Schema-Markup, damit Suchmaschinen Ihre Inhalte besser verstehen.

F2. Welche Rolle spielt lokales SEO bei der Optimierung der Sprachsuche? Lokale Suchmaschinenoptimierung ist für den Erfolg bei der Sprachsuche von entscheidender Bedeutung. Optimieren Sie Ihr Google Business-Profil und andere Online-Einträge mit genauen und konsistenten Informationen. Erstellen Sie standortspezifische Seiten auf Ihrer Website, integrieren Sie lokale Schlüsselwörter und fördern Sie Kundenbewertungen, um Ihre Sichtbarkeit in lokalen Sprachsuchergebnissen zu verbessern.

F3. Wie unterscheidet sich das Suchverhalten bei der Sprachsuche von textbasierten Suchen? Sprachsuchen sind in der Regel länger, eher umgangssprachlich und bestehen häufig aus Fragen. Sie haben häufig eine lokale Absicht und konzentrieren sich auf unmittelbare Bedürfnisse. Benutzer verwenden beim Sprechen eher natürliche Sprachmuster und vollständige Sätze als die kürzeren Keyword-Phrasen, die bei Textsuchen verwendet werden.

F4. Auf welche technischen Aspekte sollte ich mich bei der Optimierung der Sprachsuche konzentrieren? Priorisieren Sie die Mobile-First-Optimierung, da die meisten Sprachsuchen auf Mobilgeräten erfolgen. Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website, indem Sie Bilder optimieren, Code minimieren und Browser-Caching nutzen. Implementieren Sie Schema-Markup, insbesondere für FAQs und lokale Geschäftsinformationen, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in den Sprachsuchergebnissen zu verbessern.

F5. Wie kann ich sprachfreundliche Inhalte erstellen? Schreiben Sie in einem Konversationston, der natürliche Sprachmuster widerspiegelt. Strukturieren Sie Ihren Inhalt so, dass er häufige Fragen direkt beantwortet, und halten Sie die Antworten kurz (etwa 29–40 Wörter). Verwenden Sie eine einfache Sprache, verwenden Sie fragenbasierte Schlüsselwörter und organisieren Sie Informationen in leicht verständlichen Formaten wie FAQs oder Aufzählungspunkten. Konzentrieren Sie sich darauf, klare, umsetzbare Informationen bereitzustellen, die Sprachassistenten problemlos interpretieren und an Benutzer übermitteln können.