Mercado de influencers del Reino Unido: ¿cuál es su tamaño real?
El mercado de influencers del Reino Unido se ha convertido en una potencia y alcanzará unos impresionantes 1.450 millones de libras en 2023. Los creadores británicos, que suman 98.000 con audiencias que superan los 5.000 seguidores en Instagram, dominan la escena europea y superan a los mercados de Francia y Alemania combinados.
El marketing de influencers en el Reino Unido muestra un fuerte impulso, con una inversión publicitaria prevista de 930 millones de libras esterlinas en 2024 que podría alcanzar los 1300 millones de libras esterlinas en 2029. La confianza de los consumidores impulsa esta expansión, ya que el 51 % de los compradores del Reino Unido realiza compras basándose en las recomendaciones de influencers. Las audiencias jóvenes lideran este cambio: el 84 % de la generación Z y dos tercios de los millennials siguen activamente a influencers en las redes sociales.
Este análisis detallado examina el panorama actual del mercado de influencers del Reino Unido, las tendencias de las plataformas emergentes, los sectores rentables y las diversas categorías de influencers británicos que dan forma a la industria.
Tamaño actual del mercado de influencers en el Reino Unido
"Se prevé que el gasto en publicidad en el mercado de publicidad de influencers en el Reino Unido alcance los 1.310 millones de dólares en 2025". — Statista , proveedor líder de datos de mercado y consumo
El marketing de influencia británico se encuentra entre los sectores más dinámicos de Europa. Es probable que el gasto en publicidad alcance los 930 millones de libras en 2024. Las marcas obtienen unos beneficios increíbles: recuperan 6 libras por cada libra que invierten en campañas de influencia.
Valor total del mercado en 2024
El mercado de plataformas de marketing de influencers del Reino Unido parece que alcanzará los 4.195 millones de dólares en 2030. Las marcas de todo el país gastan alrededor de 849.000 libras esterlinas cada año en colaboraciones con influencers. Esta gran inversión demuestra la confianza que tienen las empresas en las estrategias de marketing impulsadas por los creadores.
Estadísticas de crecimiento interanual
El dinero gastado en marketing de influencers aumentó un 15,7 % con respecto al año pasado. Esta tasa de crecimiento fue el doble de la de la publicidad tradicional en redes sociales, que creció un 7,8 %. El mercado sigue fortaleciéndose y el 64 % de los especialistas en marketing del Reino Unido han aumentado sus presupuestos en los últimos 12 meses.
El futuro parece prometedor para este mercado. Los expertos predicen una tasa de crecimiento anual compuesta del 26,6 % entre 2023 y 2030. La mitad de las marcas planean invertir más dinero en sus presupuestos de marketing de influencia para 2025.
Comparación con los mercados europeos
El Reino Unido gasta mucho más en marketing de influencia que otros países europeos con poblaciones similares, como Francia. El mercado británico eclipsa a los mercados francés y alemán, que esperan gastar 470 millones de euros y 650 millones de euros en 2024.
La influencia británica se extiende al 4,6% del mercado global de plataformas de marketing de influencers. Las marcas británicas tienen su propia forma única de gestionar las colaboraciones con influencers en Europa. Las empresas británicas tienden a ser más cuidadosas con sus gastos que sus vecinos europeos. Por nombrar solo un ejemplo, las empresas alemanas invierten alrededor de 5,74 millones de euros al año en marketing de influencers.
El comportamiento de los consumidores del Reino Unido respalda este crecimiento del mercado. Alrededor del 63 % de ellos afirma que probablemente comprará productos que recomienden influencers de confianza. Los contenidos de vídeo de formato corto funcionan mejor: el 71 % de los consumidores considera que los vídeos de menos de tres minutos son los más atractivos.
Análisis de mercado específico de cada plataforma
Las plataformas de redes sociales han alterado el mapa del marketing de influencers en el Reino Unido. Cada plataforma ofrece oportunidades únicas que benefician tanto a las marcas como a los creadores. Instagram sigue siendo el alma de las campañas de influencers, mientras que TikTok y YouTube trazan sus propios caminos únicos.
El dominio de Instagram en cifras
Instagram lidera la carrera del marketing de influencia, ya que el 81 % de las marcas del Reino Unido lo eligen para sus campañas. La plataforma cuenta con más de 30 millones de usuarios mensuales en el Reino Unido. Los consumidores del Reino Unido muestran una fuerte intención de compra aquí: el 49 % dice que es más probable que realicen compras a través de Instagram en comparación con otras plataformas sociales.
El rápido crecimiento de TikTok
TikTok se ha convertido en una potencia en el mercado del Reino Unido con 23 millones de usuarios activos. El alcance de la plataforma abarca naturalmente a los grupos de edad: el 53% de los niños de entre tres y 17 años usan TikTok de forma activa. El futuro también parece prometedor, ya que el 63% de los especialistas en marketing pretenden aumentar su inversión en influencers de TikTok el próximo año.
Estas impresionantes cifras provienen de las métricas de interacción estelares de TikTok, con un crecimiento de seguidores del 44,44 % en promedio. Los productos de cuidado personal dominan TikTok Shop, representando el 61,3 % de las ventas de bienes de consumo. La plataforma ha evolucionado más allá de las redes sociales: los usuarios ahora la tratan como un motor de búsqueda, y los videos de TikTok aparecen en los resultados de Google.
Cuota de mercado de YouTube
YouTube es una plataforma fundamental para el contenido de larga duración y posee el 36,7 % del espacio de marketing de influencers. La plataforma destaca por la investigación de productos y la creación de contenido detallado que atrae a espectadores de todas las edades. Datos recientes muestran que YouTube ocupa el segundo lugar en cuanto a seguimiento de influencers, con un 44 % de los consumidores del Reino Unido que lo utilizan con regularidad.
La generación Z y los millennials muestran diferentes prioridades en estas plataformas. Los usuarios de la generación X tienen el doble de probabilidades de interactuar con influencers en Instagram en comparación con los baby boomers. Esta rica diversidad de plataformas ayuda a las marcas a crear estrategias multicanal dirigidas a grupos de edad específicos de manera eficaz.
Principales sectores generadores de ingresos
"Las marcas se están dando cuenta de que, con la estrategia adecuada, el marketing de influencia puede ser una forma rentable de obtener resultados" — Mischa Joslin , directora general de Summer, agencia de marketing de influencia y de influencers del Reino Unido
Los patrones de ingresos en el sector de influenciadores del Reino Unido muestran tendencias claras en diferentes sectores. Algunas industrias generan consistentemente mejores retornos para los creadores de contenido.
Segmento de moda y belleza
La moda y el estilo dominan el mundo del contenido de marca y representan el 34 % de las publicaciones patrocinadas . Los influencers de belleza lideran el grupo con las mayores ganancias: £ 9,394 por publicación. Los influencers de pequeña escala con menos de 100,000 seguidores obtienen tasas de interacción un 60 % mejores.
Los influencers de moda del Reino Unido crean contenido que abarca desde ropa respetuosa con el medio ambiente hasta tendencias de moda urbana. Los creadores de contenido de belleza, conocidos como skinfluencers, comparten tutoriales de maquillaje, rutinas de cuidado de la piel y reseñas de productos.
Tecnología y juegos
Los videojuegos muestran cifras de crecimiento impresionantes. Los jugadores británicos de eSports ganaron más de 3,94 millones de dólares estadounidenses en 2024. Los principales creadores de videojuegos obtienen dinero de múltiples fuentes. Los principales influencers de videojuegos recaudan más de 3 millones de libras esterlinas al año.
Los influencers tecnológicos dedican la mayor parte de su tiempo a reseñas de dispositivos y tutoriales de software. Las tasas de interacción en la plataforma siguen siendo modestas. De todos modos, las campañas tecnológicas resultan económicas: algunas cuestan tan solo £0,82 por interacción.
Alimentación y estilo de vida
Los influencers de la alimentación se encuentran entre los creadores de contenido más poderosos. Sus publicaciones patrocinadas tienen un promedio de £4,562 por colaboración. Las marcas de alimentos y bebidas representan el 16% de todo el contenido de influencers de marca. Estas cifras resaltan la importancia del sector.
Los creadores de alimentos del Reino Unido destacan en muchas áreas, desde recetas responsables con el medio ambiente hasta la cocina cultural. El auge de las dietas basadas en plantas abrió nuevas puertas y la participación alcanzó su punto máximo durante los propósitos de Año Nuevo. Alrededor del 70% de la Generación Z recurre a plataformas como TikTok para encontrar recomendaciones de alimentos.
Categorías de influencers británicos
Los segmentos del mercado de influencers del Reino Unido muestran rasgos únicos que ayudan a las marcas a construir conexiones reales con sus públicos objetivo.
Megainfluencers (más de 1 millón de seguidores)
Estos grandes nombres llegan a millones de personas en las plataformas sociales, pero sus publicaciones no generan tanta interacción como las de los creadores más pequeños. Piden mucho dinero, y algunos llegan a cobrar hasta 1 millón de libras por publicación . Su amplio atractivo los hace perfectos para las marcas que desean aumentar el reconocimiento, especialmente cuando se dirigen a diferentes grupos de audiencia.
La ventaja de los microinfluencers
Los creadores de contenido con entre 10.000 y 100.000 seguidores saben cómo conseguir que la gente actúe. Sus publicaciones generan un 60 % más de interacción que las cuentas más grandes. Las marcas los adoran para campañas dirigidas. Los números muestran que el 82 % de los consumidores del Reino Unido confían más en las recomendaciones de microinfluencers que en las publicaciones de famosos.
Nichos de contenido populares
En el espacio de los influencers del Reino Unido siguen apareciendo nuevas categorías de contenido. Los influencers de moda encabezan la lista, con la mitad de los consumidores del Reino Unido siguiéndolos. Los creadores de alimentos y cocina ocupan el segundo lugar, con un 41 % de la audiencia.
Las nuevas tendencias apuntan a un gran crecimiento en áreas específicas:
- La generación Z y los millennials no se cansan de leer contenido sobre salud y bienestar
- Los expertos en dinero triunfan en YouTube y X
- Los creadores de una vida ecológica ven un mayor compromiso a medida que la gente se preocupa más por el medio ambiente
La gente quiere experiencia real y voces auténticas. Los números lo respaldan: el 54 % de los usuarios de redes sociales del Reino Unido confía más en las publicaciones patrocinadas de influencers que en los anuncios de celebridades. Los creadores de contenido que se mantienen genuinos y comparten un conocimiento profundo en su campo atraen más a las audiencias.
Conclusión
El sector británico del marketing de influencia lidera el crecimiento de la publicidad digital en Europa. La confianza de los consumidores y unas estadísticas impresionantes respaldan esta tendencia. Los expertos predicen que el gasto en publicidad alcanzará los 1.300 millones de libras en 2029.
Las tasas de éxito varían según las diferentes plataformas y grupos de audiencia. Instagram sigue dominando el espacio, pero la popularidad de TikTok muestra un cambio en las prioridades de la audiencia, en particular entre los usuarios más jóvenes. La gente sigue recurriendo a YouTube cuando necesita información detallada sobre productos y vídeos más largos.
Las industrias de la moda, la belleza y los videojuegos son las que generan más ingresos. También se muestran prometedoras áreas como la sostenibilidad y las finanzas personales. Los influencers a pequeña escala obtienen mejores resultados que los grandes nombres. Conectan mejor con sus seguidores y consiguen que más personas respondan a su contenido.
Las marcas deben comprender estos patrones de mercado para crear asociaciones inteligentes con influencers. La cantidad de seguidores importa menos que las conexiones genuinas y la participación de la audiencia objetivo. Los compradores británicos confían en las recomendaciones de los influencers a los que siguen y actúan en consecuencia. Esto hace que el marketing de influencers sea una herramienta valiosa para las empresas que desean aumentar su presencia digital.
Preguntas frecuentes
P1. ¿Cuál es el valor proyectado del mercado de marketing de influencia del Reino Unido en 2024? Se espera que el mercado de marketing de influencia del Reino Unido alcance los £ 930 millones en gasto publicitario para 2024, lo que muestra un crecimiento y potencial significativo en el sector de la publicidad digital.
P2. ¿Qué plataforma de redes sociales domina el marketing de influencia en el Reino Unido? Instagram sigue siendo la plataforma dominante para el marketing de influencia en el Reino Unido, con el 81% de las marcas eligiéndola para sus campañas y más de 30 millones de usuarios mensuales en el país.
P3. ¿Cómo se comparan los microinfluencers con los megainfluencers en términos de engagement? Los microinfluencers (10.000-100.000 seguidores) tienden a lograr tasas de interacción hasta un 60% más altas que las cuentas más grandes, lo que los hace particularmente valiosos para campañas de marketing específicas.
P4. ¿Cuáles son los principales sectores que generan ingresos en el marketing de influencia en el Reino Unido? La moda y la belleza lideran los sectores que más ingresos generan, y los influencers de belleza son los que más dinero ganan por publicación, con 9.394 libras esterlinas. Los sectores de los videojuegos y la alimentación también muestran un crecimiento e influencia significativos.
P5. ¿En qué medida confían los consumidores del Reino Unido en las recomendaciones de los influencers? La confianza en las recomendaciones de influencers es alta entre los consumidores del Reino Unido: el 63 % indica que es probable que compre productos recomendados por influencers de confianza y el 82 % confía más en las recomendaciones de microinfluencers que en las recomendaciones de celebridades.
