Tasas medias de apertura del correo electrónico por sector 2025

Comprender las tendencias del marketing por correo electrónico es fundamental para el éxito del marketing de influencers. Las tasas de apertura del correo electrónico revelan cómo interactúa el público con el contenido, lo que determina la eficacia de la campaña. Esta guía desglosa 2025 puntos de referencia del sector, explora los factores que impulsan las variaciones y ofrece información práctica para los influencers.

Por qué las tasas de apertura del correo electrónico son importantes para los influencers

El marketing por correo electrónico sigue siendo la piedra angular de las asociaciones entre marcas e influencers. Unas tasas de apertura elevadas indican la confianza de la audiencia, la relevancia y la alineación del contenido. En 2025, la tasa de apertura media mundial se sitúa en el 28,6%, pero las estrategias específicas de cada sector crean disparidades significativas. Adaptar las campañas a las expectativas de la audiencia aumenta el compromiso y las conversiones.

Tasas de apertura del correo electrónico específicas del sector en 2025

1. Comercio minorista y electrónico

Tasa media de apertura: 32,59%
La personalización es la clave del éxito. Los correos electrónicos activados por el comportamiento alcanzan tasas de apertura del 37,04%, mientras que las campañas genéricas se quedan en el 26,59%. Los minoristas que utilizan recomendaciones dinámicas de productos consiguen conversiones 60 veces superiores.

Por qué se producen las variaciones:

• La alta competencia exige contenidos hiperrelevantes.
• Los correos electrónicos de abandono de carrito funcionan excepcionalmente bien.
• La optimización móvil es fundamental para los compradores impulsivos.

2. Banca y Finanzas

Tasa media de apertura: 27,42%
El cumplimiento de la normativa y la confianza determinan el compromiso. Los correos electrónicos basados en el comportamiento (tasas de apertura del 42,36%) superan a los basados en el trayecto, que destacan en conversiones (29,2%).

Por qué se producen las variaciones:

• Los correos electrónicos transaccionales (por ejemplo, las alertas de fraude) potencian la urgencia.
• Los mensajes demasiado frecuentes aumentan el riesgo de darse de baja.
• La preocupación por la privacidad de los datos afecta a la sensibilidad de los contenidos.

3. Medios de comunicación y entretenimiento

Tasa media de apertura: 25,78%
Las plataformas de streaming y los medios de noticias prosperan con la actualidad. Las recomendaciones activadas por el comportamiento consiguen tasas de apertura del 39,7%, pero el contenido irrelevante provoca bajas del 6,4%.

Por qué se producen las variaciones:

• La saturación de contenidos requiere líneas de asunto destacadas.
• Los elementos interactivos (por ejemplo, las encuestas) aumentan la participación.
• Fatiga del abonado por exceso de promociones.

4. Educación

Tasa media de apertura: 28,5%
Los proveedores de cursos y las plataformas de tecnología educativa se benefician de los correos electrónicos del ciclo de vida. Las secuencias de bienvenida alcanzan tasas de apertura del 50%, mientras que los recordatorios de seminarios web consiguen tasas de clics del 4,4%.

Por qué se producen las variaciones:

• La participación de los padres en las campañas K-12 aumenta abre.
• Los plazos académicos influyen en la urgencia del correo electrónico.
• Las secuencias de cultivo a largo plazo fidelizan.

5. Agricultura y organizaciones sin ánimo de lucro

Tasa media de apertura: 27,3% (Agricultura), 26,6% (Sin ánimo de lucro)
La narración y el impacto en la comunidad impulsan el compromiso. Las organizaciones sin ánimo de lucro que utilizan narraciones sobre el impacto de las donaciones obtienen un 22% más de aperturas que los llamamientos genéricos.

Por qué se producen las variaciones:

• Las campañas estacionales (cosechas, recaudación de fondos) aumentan el compromiso.
• Los mensajes localizados resuenan profundamente.
• Los llamamientos emocionales superan al lenguaje transaccional.

6. Salud y bienestar

Tasa media de apertura: 23,7% (Sanidad), 19,2% (Bienestar)
Los proveedores médicos consiguen un 34,01% de aperturas con los recordatorios de citas. Las marcas de bienestar tienen dificultades debido a la sobresaturación de contenido promocional.

Por qué se producen las variaciones:

• Los correos electrónicos que cumplen la HIPAA generan confianza en el paciente.
• El uso excesivo de códigos de descuento reduce el valor percibido.
• Los contenidos educativos (por ejemplo, consejos de fitness) aumentan la retención.

7. Tecnología

Tasa media de apertura: 19%
Las marcas tecnológicas B2B se enfrentan a un menor compromiso debido a los largos ciclos de ventas. Las secuencias personalizadas de incorporación a SaaS logran tasas de apertura del 22%.

Por qué se producen las variaciones:

• La jerga técnica reduce la accesibilidad.
• Las ofertas de libros blancos funcionan mejor que los lanzamientos de productos.
• La orientación a los responsables de la toma de decisiones mejora la relevancia.

Factores clave que influyen en las variaciones de la tasa de apertura

1. Profundidad de la personalización

Los correos electrónicos que sólo utilizan el nombre de pila se abren un 22%, mientras que las campañas basadas en el comportamiento alcanzan un 37-42%. Los influyentes que segmentan a su público según su historial de compras consiguen un 60% más de participación.

2. Tiempo y frecuencia

Los viernes producen un 19% de tasas de apertura, la media semanal más alta. Enviar de 9 a 16 correos electrónicos mensuales equilibra la visibilidad y la fatiga, y genera un ROI de 46:1.

3. Optimización móvil

El 60% de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. Los diseños responsivos aumentan los clics en un 15%, algo fundamental para sectores como el comercio minorista y los medios de comunicación.

4. Impacto de la línea de asunto

Las líneas de asunto con números consiguen un 24,97% de aperturas. Las frases que despiertan la curiosidad ("Tu vista previa exclusiva en el interior") superan a los argumentos de venta directa.

5. Activadores de baja

Los sectores con muchas quejas por spam (por ejemplo, el del bienestar) sufren menos entregas. Las opciones claras de exclusión y los centros de preferencias reducen la rotación de listas.

Aprovechar el Email Marketing en las Estrategias de Influenciadores

1. Campañas hiperpersonalizadas

Utiliza los análisis de audiencia para segmentar por intereses, ubicación o historial de participación. Los influencers de viajes que promocionan paquetes turísticos consiguen un 30% de aperturas con ofertas geolocalizadas.

2. Marcos de pruebas A/B

Prueba los tiempos de envío, los CTA y los formatos de contenido. Las personas influyentes en el mundo de la moda que experimentan con correos electrónicos en vídeo obtienen un 73% más de clics.

3. Correos electrónicos automatizados del ciclo de vida

Las secuencias de bienvenida generan 4 veces más aperturas que las explosiones estándar. Las personas influyentes del sector de la belleza que utilizan seguimientos posteriores a la compra consiguen un 5,5% más de conversiones.

4. Integración de contenidos interactivos

Incorpora encuestas, cuestionarios o galerías que se puedan comprar. Las personas influyentes en el mundo del fitness que se apuntan a retos de entrenamiento en sus correos electrónicos consiguen un 42,1% de conversiones.

5. Prácticas que dan prioridad a la privacidad

Las políticas transparentes de uso de datos generan confianza. Los microinfluenciadores que revelan las herramientas de seguimiento del correo electrónico retienen al 89% de los suscriptores año tras año.

Email Marketing de Influencers a prueba de futuro

La inteligencia artificial reconfigura las estrategias de 2025. La IA generativa crea líneas de asunto personalizadas en segundos, mientras que el análisis predictivo optimiza los tiempos de envío. La sostenibilidad también gana adeptos: las personas influyentes con conciencia ecológica que utilizan plataformas de correo electrónico neutras en carbono consiguen un 18% más de participación.

Conclusión: Dominar las tasas de apertura para el éxito de los influencers

El marketing por correo electrónico sigue siendo indispensable para las relaciones entre las personas influyentes y la audiencia. Los puntos de referencia del sector guían las estrategias de contenido, pero la agilidad garantiza la longevidad. Prioriza la personalización, el diseño mobile-first y las prácticas de datos éticas para mantener altos índices de apertura. A medida que evoluciona el marketing de influencers, las campañas de correo electrónico basadas en datos separarán a los líderes de sus competidores.

Al alinearse con estas percepciones, los influenciadores transforman las métricas del correo electrónico en un compromiso significativo, fomentando la fidelidad en un panorama digital saturado.