Cómo optimizar la búsqueda por voz: una sencilla guía paso a paso

La búsqueda por voz se ha convertido en la opción preferida del 71 % de los consumidores a la hora de buscar información en Internet. Las cifras cuentan una historia convincente: 128 millones de estadounidenses utilizan ahora la búsqueda por voz mensualmente, lo que supone un aumento del 11 % con respecto a 2019. Las empresas locales están viendo el impacto de primera mano: el 58 % de los consumidores estadounidenses recurren a la búsqueda por voz para encontrar servicios cerca de ellos. Esta tendencia creciente destaca la importancia de la optimización de la búsqueda por voz para las empresas que buscan mejorar su visibilidad en las búsquedas.

Los altavoces inteligentes llegarán al 75% de los hogares estadounidenses en 2025. El mensaje es claro: la búsqueda por voz no es una tendencia más: está cambiando el modo en que las personas encuentran e interactúan con las empresas en línea.

Su empresa necesita optimizar la búsqueda por voz para mantenerse visible y competitiva en 2024. Ya sea que administre una tienda local o dirija una marca digital, esta guía le muestra exactamente cómo adaptar su contenido y configuración técnica para capturar el tráfico de búsqueda por voz de manera efectiva.

Comprender el comportamiento de la búsqueda por voz

La búsqueda por voz no solo cambia la forma en que las personas buscan, sino que transforma por completo su interacción con los motores de búsqueda. El 62 % de los estadounidenses mayores de 18 años ahora usan asistentes de voz en sus dispositivos, lo que demuestra cuán rápido se está produciendo este cambio.

Cómo formulan los usuarios las consultas de voz

La gente habla de forma diferente a como escribe. Las búsquedas de texto suelen ser breves y estar centradas en palabras clave, mientras que las búsquedas por voz son más naturales. Piénsalo: nadie escribe "clima en Londres" cuando habla. En cambio, pregunta "¿Cómo está el clima en Londres hoy?".

Los números lo confirman. El 70 % de las consultas al Asistente de Google siguen patrones de habla naturales. Los usuarios hablan con sus dispositivos como si estuvieran manteniendo una conversación real.

Escenarios comunes de búsqueda por voz

¿Cuándo recurren las personas a la búsqueda por voz? Los patrones son claros:

• Durante los viajes en coche o los paseos
• Mientras cocinas o ves la televisión
• Cuando sus manos están ocupadas
• Para obtener respuestas rápidas mientras estás en movimiento

Aquí hay algo interesante: el 61,54 % de las personas recurre a la búsqueda por voz cuando tienen las manos ocupadas. Las actualizaciones meteorológicas y las búsquedas de empresas locales encabezan la lista de consultas de voz más comunes. Los usuarios de altavoces inteligentes desean principalmente tres cosas: entretenimiento (70 %), actualizaciones meteorológicas (64 %) y respuestas rápidas a preguntas (53 %).

Patrones de búsqueda de voz y de texto

Las búsquedas por voz se diferencian de las consultas escritas en varios aspectos:

• La intención local aparece 3 veces más a menudo
• Los usuarios quieren respuestas inmediatas
• Las preguntas incluyen más detalles.
• Las consultas comienzan con quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo.

Las consultas de búsqueda por voz ofrecen una imagen más completa que las búsquedas de texto. Alguien que escriba podría escribir "restaurante italiano Gold Coast". La misma persona que hable preguntaría "¿Cuáles son los mejores restaurantes italianos cerca de mí?". Los asistentes de voz son excelentes para comprender estos patrones naturales y ofrecer resultados relevantes.

¿Cuál es el impacto? El 58 % de los usuarios de teléfonos inteligentes ahora recurren a la búsqueda por voz para buscar productos y servicios. Con una precisión del 95 % en el reconocimiento de inglés, la tecnología de voz sigue mejorando para comprender lo que la gente quiere.

Palabras clave esenciales de búsqueda por voz

La optimización de la búsqueda por voz no se trata solo de palabras clave, sino de comprender cómo las personas piden información de forma natural a través de dispositivos habilitados para voz. Analicemos los tres tipos de palabras clave más importantes.

Palabras clave basadas en preguntas

La gente ya no solo dice palabras clave, sino que también hace preguntas. Las búsquedas por voz giran en torno a las cinco W y el cómo (quién, qué, dónde, cuándo, por qué, cómo). Piénselo: los usuarios hablan con los asistentes de voz como si estuvieran manteniendo una conversación real. Los estudios muestran que estas búsquedas basadas en preguntas suelen indicar necesidades urgentes.

¿Quieres orientar estas consultas de forma eficaz? Esto es lo que funciona:

• Crear contenido en torno a palabras interrogativas
• Configurar páginas de preguntas frecuentes que aborden preguntas comunes
• Mantenga las respuestas simples: apunte al nivel de lectura de 9.º grado

Frases en lenguaje natural

Las consultas por voz suenan diferentes a las búsquedas escritas. Si bien el 20 % de las búsquedas móviles se realizan ahora mediante voz, la verdadera historia radica en cómo las personas formulan estas búsquedas. El cambio requiere un mayor enfoque en palabras clave de cola larga que coincidan con la forma en que las personas hablan realmente.

Mira estos ejemplos:

• Escribiendo: "la mejor cafetería de Nueva York"
• Hablando: "¿Cuál es la mejor cafetería cerca de mí?"

Aquí hay algo interesante: las búsquedas por voz contienen más palabras porque hablar es mejor que escribir en cuanto a velocidad. Alguien podría escribir "mocasines para hombre", pero pedirle a su dispositivo que "encuentre mocasines burdeos para hombre en oferta, talla 10, por menos de USD 50,00".

Palabras clave de intención local

Las búsquedas locales dominan el mundo de las consultas por voz: los estudios muestran que hasta el 70 % incluye palabras clave locales. Estas búsquedas suelen clasificarse en dos grupos:

1. Menciones de ubicación directa:
   • "Reparación de automóviles en San Luis"
   • "La mejor marca de salsa de pescado vietnamita en[City] "
2. Búsquedas "Cerca de mí":
   • "Cafeterías cerca de mí"
   • "Centro de atención de urgencias más cercano"

La investigación de BrightLocal revela que el 58 % de los consumidores utilizan la búsqueda por voz para obtener información sobre negocios locales. ¿En qué debería centrarse? Piense en lo siguiente:

• Nombres de barrios específicos
• Lugares de interés locales que la gente reconoce
• Diferentes formas de decir "cerca de mí"
• Términos geográficos que son importantes para su área

Los resultados de búsqueda por voz de Google favorecen la claridad y la franqueza. Su estrategia de palabras clave debe apuntar a:

1. Frases de más de tres palabras
2. Patrones de conversación naturales
3. Formatos de preguntas
4. Términos de ubicación

Recuerde: las búsquedas por voz suelen buscar respuestas rápidas y prácticas. Su contenido debe coincidir con esta intención y, al mismo tiempo, trabajar de forma natural con estos diferentes tipos de palabras clave. Los aspectos técnicos también son importantes, pero elegir las palabras clave adecuadas sienta las bases para el éxito de las búsquedas por voz.

Creación de contenido optimizado para voz

¿Quieres que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda por voz? Aquí tienes algo interesante: el 40,7 % de los resultados de búsqueda por voz provienen de fragmentos destacados. Tu estrategia de contenido debe coincidir con el funcionamiento real de la búsqueda por voz.

Escribe respuestas conversacionales

A los asistentes de voz les gusta ser breves y concisos: suelen responder preguntas en unas 29 palabras. A continuación, te indicamos cómo hacer que tu contenido sea compatible con voz:

• Mantenga las respuestas concisas pero completas (30-40 palabras)
• Olvídate de las palabras elegantes: escribe como hablas
• Ponga la respuesta desde el principio
• No olvides esas palabras cotidianas como "el", "para", "en" y "a".

Piénsalo: leer tu contenido en voz alta te permitirá ver rápidamente qué funciona y qué suena raro. Detectarás esas frases extrañas y mantendrás un tono profesional.

Estructurar el contenido para los fragmentos destacados

Por eso es importante: el 70 % de las respuestas de búsqueda por voz se obtienen de fragmentos destacados. ¿Quieres que tu contenido quede bien? Esto es lo que funciona:

1. Prioriza tus respuestas: incluye lo mejor en las dos primeras oraciones. A los asistentes de voz les encanta este enfoque.
2. Haga que las preguntas frecuentes sean más eficaces:
   • Cree páginas de preguntas frecuentes dedicadas a su industria
   • Escribe preguntas como las hacen las personas reales
   • Dar respuestas directas y concisas
   • Concéntrese en las palabras clave (quién, qué, cuándo, dónde, cómo)
3. Formato inteligente:
   • Escribe encabezados que coincidan con preguntas comunes
   • Divide tu contenido en fragmentos
   • Utilice viñetas y números
   • Agregue marcado de esquema para una mejor visibilidad

Herramientas como AnswerThePublic y AlsoAsked te muestran exactamente lo que la gente pregunta en tu sector. Utiliza esta información para crear contenido que responda a preguntas reales.

La búsqueda por voz favorece el contenido que:

• Va directo al grano
• Suena natural
• Se mantiene claro y breve
• Proporciona respuestas útiles y prácticas.

Recuerde: los usuarios de búsqueda por voz quieren respuestas rápidas y claras en un lenguaje cotidiano. Hacerlo bien mejora tanto su clasificación en búsqueda por voz como su experiencia de usuario en general.

El aspecto técnico también es importante. El marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido, especialmente en el caso de las preguntas frecuentes y los pares pregunta-respuesta. Combina esto con la redacción conversacional y tendrás una base sólida para el éxito en la búsqueda por voz.

Pasos de optimización técnica

El éxito de la búsqueda por voz depende en gran medida de la optimización técnica. El cambio de Google hacia una indexación que priorice los dispositivos móviles significa que los sitios web necesitan una base técnica sólida para aparecer en los resultados de búsqueda por voz.

Optimización para dispositivos móviles

Los dispositivos móviles generan la mitad del tráfico de Internet y el 27 % de los usuarios de dispositivos móviles recurren a la búsqueda por voz. Su lista de verificación de optimización móvil debe incluir lo siguiente:

• Diseño responsivo que funciona en cualquier tamaño de pantalla.
• Diseños limpios y sin desorden
• Escalado inteligente para diferentes dispositivos
• Sin anuncios emergentes ni elementos intrusivos.

Mejoras en la velocidad de la página

La velocidad es importante para la búsqueda por voz: los usuarios quieren respuestas rápidas. Los sitios lentos tienen tasas de rebote más altas. A continuación, le indicamos cómo acelerar su sitio:

1. Optimización de imagen:
   • Comprimir sin perder calidad
   • Utilice la carga diferida para imágenes y vídeos
   • Tamaño de imágenes adecuado para cada dispositivo
2. Optimización de código:
   • Reducir el tamaño de los archivos CSS, JavaScript y HTML
   • Reducir las solicitudes HTTP
   • Activar el almacenamiento en caché del navegador
   • Omite scripts pesados cuando sea posible
3. Optimización del servidor:
   • Mantenga la respuesta del servidor por debajo de los 200 ms
   • Obtenga un mejor alojamiento cuando lo necesite
   • Utilice CDN
   • Almacenar en caché recursos a los que se accede con frecuencia

Implementación del marcado de esquema

Los datos estructurados indican a los motores de búsqueda exactamente qué significa tu contenido, lo que aumenta la visibilidad en la búsqueda por voz. Google prefiere JSON-LD para los datos estructurados. Los tipos de esquemas clave incluyen:

• LocalBusiness para tiendas físicas
• Detalles de productos para tiendas online
• Información de preguntas frecuentes
• Marcadores de contenido que se pueden pronunciar

Las reglas de Google para el marcado verbal establecen lo siguiente:

• Cíñete a los puntos principales
• Sea breve (20-30 segundos)
• Evite los extras confusos como las fechas límite
• Escribe oraciones claras y sencillas.

Vuelve a comprobar tu esquema con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Este paso adicional garantiza que los motores de búsqueda lean tu contenido correctamente, lo que mejora tus posibilidades en los resultados de búsqueda por voz.

Estos elementos técnicos (diseño para dispositivos móviles, carga rápida y esquema adecuado) trabajan en conjunto para que su sitio sea compatible con la búsqueda por voz. Recuerde: un buen contenido necesita un respaldo técnico sólido para tener éxito en la búsqueda por voz.

Búsqueda por voz local exitosa

Las búsquedas por voz en dispositivos móviles muestran una intención local tres veces más a menudo que las consultas de texto. Las empresas locales deben prestar atención: los asistentes de voz determinan cómo los clientes encuentran y eligen los servicios locales.

Optimizar listados de empresas

Diferentes asistentes de voz extraen información comercial local de lugares específicos:

• El Asistente de Google comprueba el perfil de Google Business
• Siri mira Apple Maps
• Cortana utiliza Bing Places
• Alexa confía en Yelp

Las cifras cuentan una historia interesante: el 22 % de las búsquedas por voz buscan específicamente empresas o productos locales. ¿Quieres una mayor visibilidad? Concéntrate en:

1. Coincidencia de NAP (nombre, dirección, teléfono) en distintas plataformas
2. Selección de categorías de negocio exactas
3. Mantener actualizado el horario
4. Usando fotos de calidad
5. Gestionar reseñas de forma activa

Las reseñas son más importantes de lo que crees. Los asistentes de voz filtran las valoraciones de 4 estrellas o más cuando las personas buscan las "mejores" empresas. Conseguir que los clientes satisfechos dejen reseñas ayuda a mantener una fuerte visibilidad en la búsqueda por voz.

Crear páginas específicas para cada ubicación

¿Ofrece servicios en varias áreas? Cada ubicación necesita su propia página con:

• Contenido sobre esa área específica
• Integración con Google Maps
• Historias de clientes locales
• Lugares de interés cercanos
• Datos de contacto locales

Haga que estas páginas sean más útiles agregando:

1. Fotos de su presencia local
2. Historias de éxito de clientes de esa zona
3. Indicaciones para llegar utilizando puntos de referencia locales
4. Actividades y participación comunitaria

La demanda es clara: el 58 % de los consumidores utilizó la búsqueda por voz para obtener información sobre empresas locales el año pasado. La gente quiere respuestas rápidas sobre:

• Cuando estas abierto
• Cómo llegar
• ¿Qué hay en stock?
• Donde usted sirve
• Cómo llegar a usted

El uso inteligente de palabras clave de ubicación ayuda a los asistentes de voz a comprender sus áreas de servicio. Las búsquedas de "Cerca de mí" siguen aumentando en las consultas de voz.

Las URL y las metaetiquetas también necesitan términos geográficos. Un fontanero de San Francisco debería utilizar "sanfrancisco-plumber" en lugar de términos generales. Esto ayuda a los motores de búsqueda a conectar su empresa con ubicaciones específicas.

La velocidad es importante: la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en teléfonos. Las páginas de ubicación que se cargan rápidamente son importantes porque los usuarios de búsquedas por voz quieren respuestas instantáneas.

Conclusión

La búsqueda por voz no solo cambia la forma en que las personas encuentran información, sino que también reconfigura por completo la relación entre los usuarios y los motores de búsqueda. El éxito en la búsqueda por voz comienza con comprender cómo hablan y formulan preguntas las personas de manera natural. Su contenido debe coincidir con estos patrones y, al mismo tiempo, brindar respuestas claras y directas.

El aspecto técnico también es importante. Un diseño optimizado para dispositivos móviles, tiempos de carga rápidos y un marcado de esquema adecuado ayudan a los motores de búsqueda a comprender y entregar su contenido a través de asistentes de voz. Las empresas locales obtienen beneficios aún mayores cuando optimizan su presencia en línea y crean páginas para cada ubicación a la que prestan servicios.

Para que la búsqueda por voz funcione correctamente, es necesario encontrar el equilibrio entre todos estos elementos: lenguaje natural, respuestas claras, detalles comerciales coherentes y una configuración técnica sólida. Si domina estos elementos, su sitio web estará listo para competir a medida que la búsqueda por voz siga creciendo y evolucionando.

Preguntas frecuentes

P1. ¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para la búsqueda por voz? Para optimizar la búsqueda por voz, concéntrese en utilizar lenguaje natural y palabras clave de cola larga en su contenido. Cree respuestas conversacionales a preguntas comunes, optimice los fragmentos destacados y asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y tenga velocidades de carga rápidas. Implemente el marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido.

P2. ¿Qué papel desempeña el SEO local en la optimización de la búsqueda por voz? El SEO local es fundamental para el éxito de la búsqueda por voz. Optimice su perfil de Google Business y otras publicaciones en línea con información precisa y coherente. Cree páginas específicas de la ubicación en su sitio web, incorpore palabras clave locales y fomente las reseñas de los clientes para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda por voz locales.

P3. ¿En qué se diferencia la búsqueda por voz de la búsqueda basada en texto? Las búsquedas por voz suelen ser más largas, más conversacionales y, a menudo, en forma de preguntas. Suelen tener una intención local y centrarse en las necesidades inmediatas. Es más probable que los usuarios utilicen patrones de lenguaje natural y oraciones completas cuando hablan, en comparación con las frases de palabras clave más cortas que se utilizan en las búsquedas de texto.

P4. ¿En qué aspectos técnicos debo centrarme para optimizar la búsqueda por voz? Priorice la optimización para dispositivos móviles, ya que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles. Mejore la velocidad de carga de su sitio web optimizando las imágenes, minimizando el código y aprovechando el almacenamiento en caché del navegador. Implemente el marcado de esquema, especialmente para las preguntas frecuentes y la información de empresas locales, para mejorar la visibilidad de su contenido en los resultados de búsqueda por voz.

P5. ¿Cómo puedo crear contenido compatible con voz? Escribe en un tono conversacional que refleje patrones de habla naturales. Estructura tu contenido para responder directamente a preguntas comunes, manteniendo las respuestas concisas (alrededor de 29 a 40 palabras). Usa un lenguaje simple, incorpora palabras clave basadas en preguntas y organiza la información en formatos fáciles de digerir, como preguntas frecuentes o viñetas. Concéntrate en brindar información clara y práctica que los asistentes de voz puedan interpretar y entregar fácilmente a los usuarios.