Les campagnes de marketing d'influence continuent de remodeler les liens entre les marques et leur public. Ces sept exemples illustrent des stratégies innovantes pour stimuler l'engagement. Chaque analyse comprend des méthodes de recherche et des étapes de mise en œuvre concrètes.

1. Le voyage de Topicals aux Bermudes, centré sur le BIPOC

Aperçu de la campagne

La marque de soins de la peau Topicals a accueilli 18 influenceurs divers aux Bermudes. La campagne a généré 3 millions d'impressions et 5 000 nouveaux adeptes.

Méthode de recherche

Pour reproduire ce succès, commencez par analyser les données démographiques des campagnes précédentes. Examinez les données d'audience des précédentes collaborations avec des influenceurs et identifiez les groupes démographiques qui ont enregistré les taux d'engagement les plus élevés. Recherchez les écarts de représentation entre les différentes campagnes et comparez les mesures de performance entre les différents segments démographiques.

Ensuite, identifiez les communautés de créateurs sous-représentées. Utilisez des outils d'écoute sociale pour trouver des influenceurs BIPOC émergents et analysez les hashtags liés à la beauté inclusive et aux soins de la peau. Étudiez les taux d'engagement des créateurs de contenu d'origines diverses et recherchez des influenceurs qui s'alignent sur les valeurs et l'esthétique de votre marque.

Suivez les performances des hashtags spécifiques à la campagne, comme #TopicalsTakesBermuda. Surveillez la portée, les impressions et l'engagement, en comparant les performances à des références sectorielles pour des campagnes similaires. Analysez les types de contenu les plus performants sous le hashtag et identifiez les principaux contributeurs et les futurs collaborateurs potentiels.

Étudiez les taux d'engagement des influenceurs BIPOC en comparant les différentes niches de la communauté BIPOC. Analysez les formats de contenu les plus performants pour ces influenceurs et examinez les données démographiques des créateurs BIPOC les plus performants. Identifiez les tendances en matière de fréquence de publication ou de calendrier.

Enfin, surveillez les conversations autour de la beauté inclusive. Utilisez des outils d'écoute sociale pour suivre les mentions des marques de produits de beauté inclusifs et analyser le sentiment autour des discussions sur la diversité dans les soins de la peau. Identifiez les principaux points de douleur et les désirs exprimés par les consommateurs BIPOC et recherchez des opportunités pour répondre aux besoins non satisfaits sur le marché.

Répartition de la stratégie

Établissez des partenariats avec des micro-influenceurs BIPOC dans un souci d'authenticité et encouragez les Stories Instagram pour un engagement en temps réel. Réutiliser le contenu à travers les récapitulatifs TikTok et créer une page d'atterrissage dédiée aux campagnes de marketing d'influence. Développez un filtre AR personnalisé pour les participants et organisez des rencontres virtuelles avec les créateurs en vedette. Lancez un produit en édition limitée inspiré des Bermudes pour étendre l'impact de la campagne.

Principaux enseignements

L'authenticité s'épanouit lorsque les campagnes mettent l'accent sur les voix marginalisées. En amplifiant la diversité des points de vue, les marques peuvent se rapprocher d'un public plus large.

2. L'écosystème des créateurs de fitness de Gymshark

Aperçu de la campagne

Gymshark a établi des partenariats à long terme avec des influenceurs du monde du fitness. Le contenu généré par les utilisateurs a augmenté les ventes de 35 % sur les marchés cibles.

Méthode de recherche

Pour créer un écosystème similaire, commencez par vérifier les collaborations avec les influenceurs de vos concurrents. Identifiez les principaux concurrents dans le domaine des vêtements de fitness et analysez leurs partenariats avec les influenceurs sur toutes les plateformes sociales. Notez les types de contenu qui suscitent le plus d'engagement et recherchez les lacunes ou les opportunités dont votre marque pourrait tirer parti. Suivez la fréquence et la durée des collaborations avec les concurrents.

Utilisez des outils d'écoute sociale pour identifier les hashtags de fitness en vogue. Surveillez les hashtags populaires liés au fitness sur les différentes plateformes et analysez le taux de croissance des nouvelles tendances en matière de fitness. Identifiez les hashtags qui trouvent le plus d'écho auprès de votre public cible et recherchez des hashtags spécifiques à une niche qui correspondent à votre marque. Suivez les variations saisonnières de la popularité des hashtags.

Analysez les taux d'engagement des différentes niches de fitness en comparant les mesures de performance des différentes spécialités de fitness (par exemple, yoga, HIIT, haltérophilie). Identifiez les niches dont les adeptes sont les plus actifs et les plus engagés, et recherchez les tendances émergentes en matière de fitness qui présentent un fort potentiel de croissance. Analysez les formats de contenu les plus performants dans chaque niche et tenez compte de la répartition démographique des différentes communautés de fitness.

Sondez les clients sur leurs créateurs de contenu d'entraînement préférés. Élaborez une enquête complète pour recueillir les préférences des clients, en leur posant des questions sur les types de contenu, les styles d'entraînement et les personnalités des influenceurs qu'ils préfèrent. Recueillez des données sur la manière dont les clients découvrent de nouveaux contenus sur le fitness et renseignez-vous sur les facteurs qui incitent les clients à faire confiance à un influenceur dans le domaine du fitness. Analysez les réponses pour identifier les tendances et les possibilités de collaboration.

Suivez les performances des différents formats de contenu en comparant les taux d'engagement des différents types de contenu (par exemple, les vidéos d'entraînement, les conseils nutritionnels, les messages de motivation). Analysez les formats qui génèrent le plus de trafic sur votre site web ou votre boutique en ligne et examinez la corrélation entre le type de contenu et les ventes de produits. Tenez compte du temps et des ressources nécessaires pour chaque format de contenu et identifiez ceux qui sont les plus faciles à partager et qui ont un potentiel viral.

Répartition de la stratégie

Fournissez des produits gratuits pour des commentaires organiques et organisez des défis d'entraînement dirigés par des influenceurs. Présentez des créateurs dans des séries YouTube de la marque et développez un programme de fidélisation pour les créateurs réguliers. Créez des produits co-marqués avec les créateurs les plus performants et sponsorisez des événements de fitness organisés par des influenceurs. Lancez un podcast avec des créateurs animateurs en rotation pour diversifier l'offre de contenu.

Principaux enseignements

Des relations cohérentes avec les créateurs sont le moteur d'une croissance soutenue. La création d'une communauté autour de votre marque favorise la fidélité et la promotion organique.

3. Activation de la journée nationale du beignet par Dunkin' Donuts

Aperçu de la campagne

Dunkin' s'est associé à des influenceurs culinaires pour proposer des friandises en édition limitée. Plus de 1,2 million d'engagements ont eu lieu pendant la campagne de marketing d'influence de 24 heures.

Méthode de recherche

Pour tirer parti des moments culturels, commencez par surveiller les moments culturels tels que les fêtes de l'alimentation. Créez un calendrier complet des fêtes liées à l'alimentation et analysez l'engouement des médias sociaux pour les fêtes alimentaires précédentes. Identifiez les fêtes qui correspondent le mieux à votre marque et cherchez des occasions de créer vos propres moments alimentaires. Suivez la croissance de l'engagement d'une année sur l'autre pour des fêtes alimentaires spécifiques.

Analysez les taux d'engagement des influenceurs alimentaires les plus performants en identifiant les influenceurs alimentaires sur différentes plateformes (Instagram, TikTok, YouTube). Comparez les taux d'engagement, la croissance du nombre de followers et la cohérence du contenu. Analysez les types de contenus alimentaires les plus performants (recettes, critiques, défis) et recherchez des influenceurs qui se sont associés avec succès à des marques similaires. Tenez compte des caractéristiques démographiques de l'audience des principaux influenceurs alimentaires.

Étudiez les campagnes alimentaires réussies du passé en analysant les études de cas des campagnes d'influence d'autres marques alimentaires. Identifiez les éléments communs aux campagnes alimentaires les plus performantes et examinez le moment, la durée et l'ampleur des activations réussies. Examinez comment différentes marques ont exploité les fêtes alimentaires et analysez l'équilibre entre la promotion des produits et le contenu divertissant.

Suivez les tendances en matière de saveurs et d'ingrédients sur les médias sociaux à l'aide d'outils d'écoute sociale pour surveiller les discussions sur les tendances alimentaires. Analysez le volume de recherche pour des saveurs ou des ingrédients spécifiques et recherchez les variations régionales dans les préférences alimentaires. Surveillez les publications de l'industrie alimentaire pour connaître les tendances émergentes et suivez les performances des hashtags liés à des arômes ou ingrédients spécifiques.

Réalisez des sondages pour évaluer l'intérêt du public pour des collaborations potentielles. Créez des sondages interactifs sur Instagram Stories ou Twitter et demandez aux followers quelles sont leurs saveurs de beignets préférées ou les collaborations dont ils rêvent. Utilisez des sondages Facebook ou LinkedIn pour obtenir des commentaires plus détaillés et analysez les résultats pour éclairer l'orientation de la campagne et la sélection des influenceurs. Envisagez d'effectuer des tests A/B avec différents concepts de collaboration.

Répartition de la stratégie

Créez des kits de contenu à thème pour les influenceurs et organisez des sessions Instagram Live de décoration de beignets. Proposez des codes promo exclusifs pour les followers et lancez un défi TikTok avec une chanson personnalisée. Établissez un partenariat avec une association caritative pour reverser une partie des ventes et créez des filtres AR pour que les utilisateurs puissent "essayer" différents donuts. Développez une application mobile gamifiée liée à la campagne pour étendre l'engagement au-delà des plateformes sociales.

Principaux enseignements

Tirez parti des événements culturels pour créer un sentiment d'urgence. Les campagnes de marketing d'influence limitées dans le temps créent un engouement et incitent à l'action immédiate.

4. Le renouveau du "Crash the Super Bowl" de Doritos

Aperçu de la campagne

Doritos a relancé son concours UGC pour les publicités du Super Bowl. Les soumissions des fans ont entraîné une croissance de l'engagement de 53 % par rapport à l'année précédente.

Méthode de recherche

Pour faire revivre une campagne classique, commencez par étudier les données historiques relatives aux performances de la campagne. Analysez les indicateurs des précédentes campagnes "Crash the Super Bowl" et comparez les taux d'engagement, le nombre de soumissions et les votes des téléspectateurs au fil du temps. Identifiez les éléments des campagnes précédentes qui ont eu le plus d'écho auprès du public et recherchez des corrélations entre les performances de la campagne et les données relatives aux ventes. Tenez compte de l'évolution du paysage des médias sociaux depuis la campagne initiale.

Sondez le public sur les styles publicitaires qu'il préfère en élaborant une enquête complète sur les préférences en matière de publicité. Incluez des questions sur les styles d'humour, les approches narratives et l'esthétique visuelle. Posez des questions sur les publicités mémorables du Super Bowl de ces dernières années et recueillez des données sur la manière dont les téléspectateurs s'intéressent aux publicités (utilisation du deuxième écran, partage sur les réseaux sociaux). Analysez les résultats afin de définir l'orientation créative de la nouvelle campagne.

Analysez les tendances actuelles de la publicité du Super Bowl en examinant les publicités récentes du Super Bowl dans divers secteurs. Identifiez les thèmes communs, les techniques de narration et les styles de production. Recherchez les lacunes ou les opportunités dans le paysage publicitaire actuel et examinez comment les marques intègrent les médias sociaux dans leurs stratégies pour le Super Bowl. Analysez les types de publicités qui génèrent le plus de buzz après le match.

Surveillez le sentiment des médias sociaux à l'égard des campagnes passées à l'aide d'outils d'écoute sociale pour évaluer les opinions actuelles sur "Crash the Super Bowl". Analysez le sentiment à l'égard du contenu généré par l'utilisateur dans la publicité et recherchez les conversations nostalgiques sur les anciennes campagnes Doritos. Identifiez les préoccupations ou les critiques potentielles à aborder lors de la reprise et suivez les mentions de Doritos en relation avec les discussions sur le Super Bowl.

Organisez des groupes de discussion pour évaluer l'intérêt que suscite la relance de la campagne en organisant des groupes de discussion diversifiés représentant les groupes démographiques cibles. Présentez le concept de la nouvelle campagne et recueillez les réactions. Examinez comment les participants s'engageraient aujourd'hui dans un concours de CGU et discutez des prix ou des incitants potentiels qui stimuleraient la participation. Utilisez les informations recueillies pour affiner la stratégie et le message de la campagne.

Répartition de la stratégie

Lancez le vote TikTok pour les publicités finalistes et associez des célébrités nostalgiques comme Steve Burns. Utilisez des panneaux d'affichage pour vous moquer des critiques précédentes et créez une série de documentaires sur les coulisses. Organisez des masterclasses virtuelles avec des experts de l'industrie de la publicité et développez un objectif Snapchat sur le thème des Doritos pour le jour du match. Collaborez avec des streamers Twitch pour des flux de réactions en direct afin d'étendre la portée de la campagne sur toutes les plateformes.

Principaux enseignements

Le contenu généré par les utilisateurs renforce l'investissement de la communauté. Permettre au public de contribuer favorise un sentiment d'appartenance et de loyauté.

5. Le mouvement de micro-influenceurs #DetoxYourFeed de Dove

Aperçu de la campagne

Dove a collaboré avec des micro-influenceurs body-positifs. La campagne a permis d'obtenir plus de 1 milliard d'impressions et une augmentation de l'engagement de 20 %.

Méthode de recherche

Pour exploiter efficacement les micro-influenceurs, commencez par identifier les créateurs ayant moins de 100 000 followers. Utilisez les plateformes de découverte d'influenceurs pour trouver des micro-influenceurs pertinents et concentrez-vous sur les créateurs qui s'alignent sur le message de positivité corporelle de Dove. Recherchez des taux d'engagement cohérents plutôt qu'un simple nombre de followers et tenez compte de la diversité en termes d'âge, de type de corps, d'ethnicité et de style de contenu. Analysez la trajectoire de croissance des micro-influenceurs partenaires potentiels.

Analysez les sections de commentaires pour identifier les points de douleur du public en examinant les commentaires sur les contenus relatifs à la positivité corporelle sur les différentes plateformes. Identifiez les thèmes récurrents ou les préoccupations exprimées par le public et cherchez des opportunités où le message de Dove pourrait répondre à ces points de douleur. Analysez le langage utilisé par les membres de la communauté pour informer le message de la campagne et examinez comment les différents influenceurs s'engagent avec leur public dans les commentaires.

Étudiez la performance des hashtags dans l'espace de positivité corporelle en suivant les hashtags populaires de positivité corporelle sur les différentes plateformes. Analysez les taux d'engagement et la portée des différentes variations de hashtags et identifiez les hashtags qui résonnent le plus auprès du public cible de Dove. Cherchez à créer des hashtags spécifiques à la campagne et surveillez la façon dont l'utilisation des hashtags varie en fonction des différents groupes démographiques.

Effectuer une analyse des conversations sur les normes de beauté à l'aide d'outils d'écoute sociale afin d'évaluer le sentiment général dans les discussions sur la beauté. Identifiez les principaux sujets et préoccupations au sein du mouvement de positivité corporelle et analysez comment le sentiment varie selon les plateformes et les données démographiques. Observez les changements de sentiment au fil du temps pour identifier les tendances émergentes et envisagez comment la campagne de marketing d'influence de Dove peut influencer positivement ces conversations.

Suivez les taux de croissance des comptes body-positive émergents en identifiant les créateurs en devenir dans le domaine de la positivité corporelle. Analysez les tendances en matière de croissance du nombre d'adeptes et de taux d'engagement et recherchez les comptes qui affichent une croissance organique constante. Examinez les stratégies de contenu des comptes à croissance rapide et identifiez les possibilités de collaboration à un stade précoce.

Répartition de la stratégie

Développez des modèles de vidéos éducatives et encouragez les vidéos de témoignages bruts et non édités. Faites une promotion croisée des contenus sur les fils Twitter/X et créez un centre de ressources pour les contenus positifs pour le corps. Lancez une série de podcasts présentant des témoignages d'influenceurs et développez une extension Chrome pour filtrer les contenus préjudiciables. Établissez des partenariats avec des organisations de santé mentale pour obtenir des avis d'experts afin d'ajouter de la crédibilité à la campagne.

Principaux enseignements

Les micro-influenceurs amplifient la confiance grâce à la relativité. Leurs liens authentiques peuvent susciter un engagement significatif et une fidélité à la marque.

6. La collaboration nostalgique de Flock Freight avec Blue's Clues

Aperçu de la campagne

La société Freight s'est associée à Steve Burns (Blue's Clues). La campagne a remporté un Lion de Cannes pour sa créativité.

Méthode de recherche

Pour créer des partenariats inattendus, commencez par suivre les tendances virales de la nostalgie sur Reddit. Surveillez les subreddits consacrés à la nostalgie des années 90 et 00 et analysez les sujets nostalgiques qui suscitent le plus d'engagement. Recherchez les recoupements entre les tendances de la nostalgie et votre secteur d'activité et examinez comment la nostalgie se manifeste différemment selon les groupes d'âge. Identifiez des personnages ou des propriétés nostalgiques potentiels en vue d'une collaboration.

Sondez les groupes démographiques cibles sur les icônes de l'enfance en élaborant des enquêtes ciblant différentes tranches d'âge au sein de votre public. Posez des questions sur les émissions de télévision, les personnages et les marques préférés de votre enfance et évaluez l'intérêt de voir ces icônes dans des contextes modernes. Analysez les souvenirs d'enfance qui suscitent les émotions positives les plus fortes et recherchez des liens inattendus entre les icônes de l'enfance et votre secteur d'activité.

Analysez les taux d'engagement des contenus rétrospectifs en comparant les performances des posts nostalgiques à celles des contenus contemporains. Examinez la façon dont les différentes plateformes réagissent aux thèmes de retour en arrière et analysez les éléments du contenu nostalgique qui suscitent le plus d'engagement. Tenez compte de la longévité et du caractère partageable des campagnes de marketing d'influence nostalgiques et identifiez les possibilités d'associer la nostalgie aux tendances actuelles.

Surveillez les conversations de l'industrie pour détecter les points de douleur en utilisant des outils d'écoute sociale pour suivre les discussions dans l'industrie du fret. Identifiez les frustrations ou les défis communs rencontrés par les clients et cherchez des opportunités où la nostalgie pourrait répondre à ces points de douleur. Analysez le ton et le sentiment des conversations dans le secteur et réfléchissez à la manière dont un partenariat inattendu pourrait modifier les récits du secteur.

Étudiez les collaborations intersectorielles réussies en recherchant des études de cas de partenariats de marques inattendus. Analysez les éléments qui ont fait le succès de ces collaborations et recherchez des modèles dans la manière dont les marques de différents secteurs trouvent un terrain d'entente. Examinez les relations publiques et la couverture médiatique générées par les collaborations surprenantes et identifiez les risques potentiels et les stratégies d'atténuation pour les partenariats intersectoriels.

Répartition de la stratégie

Créez des vidéos explicatives originales et utilisez des mèmes pour vos posts sur LinkedIn. Organisez des séances de questions-réponses avec des experts du secteur et développez un jeu interactif "choisissez votre propre aventure". Lancez une ligne de jouets en édition limitée liée aux concepts de fret et créez un jeu mobile de style rétro sur la logistique. Établissez des partenariats avec des programmes d'enseignement des STIM dans les écoles afin d'étendre l'impact de la campagne au-delà du marketing.

Principaux enseignements

Des partenariats inattendus perturbent les industries traditionnelles. En sortant des sentiers battus, vous pouvez rendre des sujets arides attrayants et partageables.

7. La campagne de productivité de Miro basée sur des modèles

Aperçu de la campagne

Miro a collaboré avec des influenceurs de la productivité. Plus de 50 actifs réutilisables ont permis de multiplier par 6 le nombre d'installations de l'application.

Méthode de recherche

Pour créer du contenu utile et partageable, commencez par auditer les contenus populaires #StudyTok et #ProductivityHacks. Analysez les contenus de productivité tendance sur TikTok et Instagram et identifiez les thèmes communs et les techniques de productivité populaires. Examinez les taux d'engagement pour différents types de contenu sur la productivité et réfléchissez à la manière dont ces tendances pourraient être adaptées à la plateforme de Miro. Suivez la croissance des créateurs axés sur la productivité sur les différentes plateformes.

Suivez les canaux d'évaluation des outils SaaS en identifiant les chaînes YouTube et les blogs les plus populaires qui évaluent les outils de productivité. Analysez l'engagement des spectateurs sur les différents types de critiques SaaS et recherchez les points de douleur communs ou les caractéristiques souhaitées mentionnées dans les critiques. Examinez la façon dont les fonctionnalités de Miro répondent à ces besoins et suivez l'évolution des sentiments à l'égard des différents outils de productivité sur le marché.

Analysez le comportement des utilisateurs dans l'application Miro à l'aide d'analyses in-app pour identifier les fonctionnalités et les modèles les plus utilisés. Suivez les parcours des utilisateurs pour comprendre comment ils naviguent sur la plateforme et analysez les modèles qui les retiennent le plus. Recherchez des modèles dans la manière dont les différents segments d'utilisateurs interagissent avec l'application et réfléchissez à la manière dont le contenu des influenceurs pourrait guider les utilisateurs vers des fonctionnalités intéressantes.

Sondez les clients sur leurs plus grands défis en matière de productivité en élaborant des enquêtes complètes pour différents segments d'utilisateurs. Posez des questions sur les problèmes spécifiques liés au flux de travail et sur les solutions souhaitées, et recueillez des données sur la manière dont les clients utilisent actuellement Miro dans le cadre de leur travail. Renseignez-vous sur les autres outils de productivité utilisés parallèlement à Miro et utilisez ces informations pour informer la création de modèles et l'orientation du contenu destiné aux influenceurs.

Surveillez les tendances dans les discussions sur le travail à distance à l'aide d'outils d'écoute sociale pour suivre les conversations sur le travail à distance. Identifiez les défis et les solutions émergentes dans les équipes distribuées et analysez la façon dont les différentes industries abordent la collaboration à distance. Recherchez des opportunités où Miro peut résoudre les problèmes liés au travail à distance et examinez comment les influenceurs de productivité s'adaptent aux tendances du travail à distance.

Répartition de la stratégie

Fournir un accès gratuit aux modèles et filmer des vlogs "A Day With Miro" (Une journée avec Miro). Organiser des webinaires collaboratifs et créer une place de marché pour les modèles soumis par les utilisateurs. Développer des recommandations de modèles alimentées par l'IA et lancer un programme de certification pour les utilisateurs chevronnés. Établir des partenariats avec des universités pour des modèles axés sur les étudiants afin d'étendre la portée de Miro dans le secteur de l'éducation.

Principaux enseignements

Le contenu éducatif positionne les marques en tant que leaders du secteur. En apportant une valeur tangible, vous créez la confiance et encouragez l'adoption organique.

Mettre en œuvre des campagnes de marketing d'influence gagnantes

Pour créer des campagnes de marketing d'influence réussies, concentrez-vous sur l'analyse des mesures de performance, l'optimisation des formats de contenu, l'établissement d'un budget stratégique et le maintien de l'authenticité.

Lors de l'analyse des mesures de performance, suivez les taux d'engagement, le CPM et le taux de conversion. Utilisez des outils tels que HypeAuditor pour le contrôle des influenceurs et surveillez l'analyse des sentiments sur les différentes plateformes. Analysez les chevauchements d'audience entre les influenceurs et suivez les taux de clics sur les liens d'affiliation pour évaluer l'efficacité.

Pour l'optimisation du contenu, donnez la priorité aux vidéos verticales pour TikTok et Reels. Convertissez les articles les plus performants en études de cas pour les blogs et expérimentez des contenus interactifs tels que des sondages et des quiz. Créez des infographies partageables résumant les données clés et développez du contenu IGTV de longue durée pour des sujets approfondis afin de répondre aux préférences des différents publics.

Établissez un budget stratégique en allouant 40 % aux nano-influenceurs pour un meilleur retour sur investissement. Négociez des modèles de paiement basés sur la performance et réservez un budget pour stimuler le contenu organique le plus performant. Investissez dans des outils de gestion des relations avec les influenceurs et envisagez des contrats à long terme pour les défenseurs constants de la marque afin de créer des partenariats durables.

Pour préserver l'authenticité, encouragez les créateurs à utiliser un éclairage naturel et évitez les scripts publicitaires surproduits. Accordez aux influenceurs une liberté de création dans le respect des directives de la marque et partagez du contenu en coulisses pour renforcer la transparence. Abordez les commentaires négatifs ouvertement et honnêtement pour maintenir la confiance de votre public.

Dernier point à retenir

Les campagnes de marketing d'influence réussissent grâce à une créativité fondée sur les données. Concentrez-vous sur la pertinence de l'audience plutôt que sur le nombre de followers et donnez aux créateurs les moyens d'être des partenaires de la marque. Par