Quand TikTok est-il devenu populaire ? L’histoire inédite de son essor

L'ascension fulgurante de TikTok en a fait l'application la plus téléchargée au monde, surpassant des géants de 10 ans comme Instagram et Twitter en 2022. Mais quand TikTok est-elle devenue populaire ? Les chiffres de croissance de la plateforme dressent un tableau impressionnant : les téléchargements sont passés de 693 millions en 2019 à 850 millions en 2020.

TikTok compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde. Les Américains passent environ 80 minutes par jour sur la plateforme, ce qui dépasse leur temps combiné sur Facebook et Instagram. L'algorithme unique de la plateforme et son format vidéo de courte durée ont connu un succès si remarquable que Meta investit désormais des milliards dans ses propres fonctionnalités de type TikTok.

Ce que j'aime dans le parcours de TikTok vers la popularité commence par ses débuts modestes jusqu'à sa position actuelle de puissance mondiale du divertissement. Examinons de plus près les décisions clés, le timing parfait et les fonctionnalités innovantes qui ont permis à TikTok de remporter une victoire fulgurante.

La naissance de TikTok

L'aventure de Musical.ly a commencé en 2014 avec un changement de direction inattendu. Les fondateurs de l'application, Alex Zhu et Luyu Yang, ont pris la décision audacieuse de changer de cap alors qu'il ne leur restait que 8 % de leur financement. Leur décision s'est avérée payante puisque Musical.ly a enregistré 500 téléchargements quotidiens juste après son lancement.

Les premiers succès de Musical.ly

En avril 2015, un changement de design simple mais efficace a permis à Musical.ly de percer. L'équipe a déplacé son logo et l'emplacement du nom d'utilisateur dans les vidéos. L'application a rapidement atteint la première place de l'App Store iOS dans 30 pays. La base d'utilisateurs de Musical.ly a atteint plus de 90 millions d'utilisateurs enregistrés en juin 2016 et 200 millions d'utilisateurs en mai 2017.

La vision de ByteDance

Le fondateur de ByteDance, Zhang Yiming, a vu une opportunité commerciale vitale. « La Chine n’abrite qu’un cinquième des utilisateurs d’Internet dans le monde. Si nous ne nous développons pas à l’échelle mondiale, nous risquons de perdre face à nos pairs qui convoitent les quatre cinquièmes. Il est impératif de se mondialiser », a-t-il déclaré. ByteDance a lancé Douyin en Chine en septembre 2016. L’entreprise a ensuite créé TikTok pour les marchés internationaux et l’a lancé en septembre 2017.

La décision importante concernant la fusion

Le 9 novembre 2017 a marqué un tournant lorsque ByteDance a acheté Musical.ly pour environ 1 milliard de dollars. Cette fusion a eu des conséquences bien plus importantes que commerciales : elle a réuni deux plateformes de vidéos courtes en pleine croissance. Cela répond-il à la question : « Quand TikTok est-il devenu populaire ? ».

La fusion a été conclue le 2 août 2018, donnant naissance à une plateforme mondiale sous la marque TikTok. Alex Zhu, cofondateur de Musical.ly et nouveau vice-président senior de TikTok, a souligné cette parfaite association : « La combinaison de Musical.ly et de TikTok est une évidence étant donné la mission commune des deux expériences : créer une communauté où chacun peut être créateur ».

Cette union a remodelé la scène en combinant la forte présence nord-américaine et européenne de Musical.ly avec la part de marché asiatique de TikTok. La plateforme unifiée a réussi à conserver tous les comptes utilisateurs, contenus et bases de fans existants tandis que les créateurs ont eu accès à un public mondial considérablement plus large.

Étapes clés de la croissance de TikTok

« TikTok a été l'application la plus téléchargée en 2022 avec 672 millions de téléchargements. » — Omnicore Agency , agence de marketing numérique

TikTok a franchi le cap du million d'utilisateurs six mois seulement après son lancement. Le jeune public a afflué sur la plateforme en raison de ses fonctionnalités innovantes de montage vidéo.

Premier million d'utilisateurs

Les chiffres racontent l'histoire impressionnante des débuts de TikTok. La plateforme a démarré avec 55 millions d'utilisateurs en janvier 2018. La base d'utilisateurs actifs mensuels de TikTok est passée à 271 millions en décembre 2018. Cet élan a porté le nombre d'utilisateurs à 508 millions en décembre 2019.

Phases d’expansion internationale

Quand TikTok est-il devenu populaire à l'échelle mondiale ? TikTok a conquis les marchés mondiaux grâce à des stratégies d'expansion intelligentes. La plateforme a classé les marchés par niveaux et a ajusté ces classements tous les deux mois en fonction des indicateurs de performance.

Ces chiffres mettent en évidence la portée commerciale réussie de TikTok :

• L'Arabie saoudite et les Émirats arabes unis sont en tête avec 138,2 % et 123,1 % de pénétration parmi les utilisateurs âgés de 18 ans et plus
• Le Pérou arrive en deuxième position avec une pénétration du marché de 99,3 %
• Les États-Unis affichent une pénétration de 49,6 % avec plus de 120 millions d'utilisateurs

L'Asie du Sud-Est est devenue une grande success story. L'Indonésie est un exemple parfait où les utilisateurs créent du contenu à des taux exceptionnels - 10 % contre 2 à 3 % au Japon. La plateforme atteint désormais environ 90 % des utilisateurs d'Internet au Vietnam, au Chili et en Thaïlande.

La croissance est restée forte à chaque phase. TikTok a vu sa base d'utilisateurs américains bondir de 29,2 % en 2021 par rapport à l'année précédente. La plateforme vise désormais de nouveaux territoires, notamment l'Italie, l'Allemagne, la France, le Japon et le Brésil.

La compréhension locale est le moteur du succès régional de TikTok. L'équipe japonaise est composée de membres qui connaissent parfaitement leur culture. Cette connaissance culturelle permet de créer des fonctionnalités et des campagnes qui attirent les utilisateurs locaux.

TikTok est désormais présent dans 150 pays à travers le monde. Plus de la moitié de ses utilisateurs actifs mensuels viennent d’Asie-Pacifique, du Moyen-Orient et d’Afrique. Les utilisateurs passent en moyenne 95 minutes par jour sur la plateforme dans le monde entier. Ces chiffres placent TikTok en tête des autres réseaux sociaux et consolident sa position de géant des médias sociaux.

La tempête parfaite de 2020

La pandémie mondiale de 2020 a créé des conditions uniques qui ont propulsé la croissance de TikTok vers des sommets inattendus. TikTok a atteint plus de 2 milliards de téléchargements en avril 2020, ce qui a marqué un tournant dans l'histoire des médias sociaux.

Impact des confinements mondiaux

Les installations de TikTok ont fortement augmenté lorsque les mesures de distanciation sociale ont commencé. Les téléchargements ont augmenté de 34 % au Royaume-Uni au cours de la première semaine de confinement. Quand TikTok est-il devenu populaire auprès d'autres groupes démographiques ? Les jeunes adultes âgés de 15 à 25 ans ont montré le plus grand changement, leur utilisation ayant augmenté de 180 % après le début de la pandémie. Les utilisateurs ont passé presque deux fois plus de temps sur l'application, passant de 442,9 minutes en octobre 2019 à 858 minutes en mars 2020.

Augmentation du nombre de nouveaux créateurs de contenu

Les gens ont cherché des moyens créatifs de s'exprimer pendant le confinement, ce qui a modifié le contenu de l'application plus rapidement que jamais. Plusieurs nouvelles catégories ont émergé :

• Les professionnels de la santé partagent des informations de santé publique
• Contenus pédagogiques d'experts et d'institutions
• Démonstrations de bricolage et de cuisine
• Conseils en matière de soutien et de bien-être en matière de santé mentale
• Expériences des travailleurs de première ligne

TikTok est passée d'une simple application de danse et de playback à un réseau de divertissement complet. La communauté de créateurs de la plateforme s'est élargie au-delà des adolescents, à mesure que les parents, les professionnels et les professionnels de la santé ont commencé à réaliser des vidéos.

Attention des médias grand public

Les grandes marques ont remarqué la popularité croissante de TikTok. Des entreprises comme Sephora, Dunkin' et GameStop ont demandé à leurs employés de devenir des influenceurs TikTok . Des visages célèbres comme Lizzo, Britney Spears et Justin Bieber ont commencé à publier des messages pendant le confinement.

La plateforme s’est également révélée utile pour les sujets sérieux. TikTok a travaillé avec des experts en santé publique pour créer un centre d’information sur la COVID-19. Des infirmières et des médecins ont utilisé leurs canaux pour expliquer l’importance du port du masque et pour dissiper les mythes sur les vaccins.

TikTok est devenue une force culturelle à l'automne 2020 avec environ 850 millions d'utilisateurs actifs par mois. La plateforme a réussi parce qu'elle a aidé les gens à se connecter pendant le confinement. Cela était particulièrement vrai pour les jeunes utilisateurs : 69 % des personnes de moins de 25 ans ont trouvé leur communauté sur l'application.

Comment TikTok a changé les médias sociaux

« Les utilisateurs ont passé au total 4,43 milliards de minutes sur TikTok chaque jour en 2023 » — Sprout Social , plateforme de gestion des médias sociaux

L'approche innovante de TikTok en matière de distribution de contenu a révolutionné les réseaux sociaux. La plateforme s'est éloignée des connexions sociales traditionnelles et a créé un nouveau modèle qui met l'accent sur le divertissement et les recommandations algorithmiques .

La révolution des algorithmes

Le système de recommandation « Monolith » de TikTok est l'atout le plus précieux de la plateforme. Le système est capable de déterminer les centres d'intérêt d'un utilisateur avec une précision étonnante après seulement 40 minutes de visionnage. Ce système intelligent s'adapte au comportement des utilisateurs et propose des suggestions de contenu plus personnalisées au fil du temps.

L'algorithme examine plusieurs facteurs clés :

• Taux d'achèvement des vidéos et durée de visionnage
• Interactions des utilisateurs (j'aime, commentaires, partages)
• Caractéristiques du contenu (légendes, hashtags, effets)
• Pertinence géographique et paramètres de l'appareil

Passer des amis au contenu

Blake Chandlee, ancien président de TikTok, a souligné une différence essentielle : « Facebook est une plateforme sociale construite sur des graphes sociaux. Nous sommes une plateforme de divertissement. La différence est significative ». Alors que les réseaux sociaux traditionnels ont besoin de connexions entre amis, TikTok fonctionne sans elles.

Cette approche s’est révélée être une réussite totale. Les adultes américains passent désormais 55,8 minutes par jour sur TikTok, ce qui dépasse le temps passé sur d’autres plateformes. Les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans ne passent que 25 minutes sur Facebook et 32 minutes sur Instagram.

Nouvelles mesures d'engagement

TikTok a apporté de nouvelles façons de mesurer le succès du contenu. Au lieu de simplement compter les abonnés, les mesures d'engagement de TikTok couvrent :

Le taux d'engagement de la plateforme, de 5,96 %, est un record pour toutes les plateformes de médias sociaux. Ce succès est sans aucun doute dû à son mode de distribution de contenu unique, qui permet aux créateurs ayant un nombre d'abonnés plus restreint d'atteindre un large public.

TikTok ne se limite plus au divertissement. Selon une étude d'Adobe, plus de deux Américains sur cinq utilisent TikTok pour effectuer des recherches, et un utilisateur de la génération Z sur dix préfère l'application à Google. Par ailleurs, 62 % des personnes âgées de 18 à 24 ans utilisent TikTok pour trouver des entreprises locales.

D'autres plateformes ont dû s'adapter au succès de TikTok. La société mère de Facebook a vu sa valeur boursière disparaître de plus de 230 milliards de dollars en une journée après avoir annoncé une croissance stagnante du nombre de ses utilisateurs, les analystes désignant TikTok comme l'une des principales raisons. Cela a poussé Facebook à s'orienter vers des vidéos courtes et des recommandations algorithmiques plutôt que vers le partage de contenu entre amis.

La formule secrète du succès de TikTok

La réussite de TikTok est le fruit d'un mélange parfait de formats vidéo innovants, d'IA intelligente et d'outils qui donnent la priorité aux créateurs. Cette approche a changé la façon dont fonctionnent les plateformes de médias sociaux aujourd'hui.

Innovation en matière de vidéo de courte durée

La magie de TikTok réside dans sa nouvelle approche de la durée des vidéos. La plateforme séduit les utilisateurs avec un contenu court et accrocheur qui dure entre 15 et 60 secondes. En fait, ce format fonctionne particulièrement bien avec les jeunes spectateurs qui aiment les contenus rapides et concis.

Les chiffres témoignent de l'impact de TikTok sur les vidéos courtes. Les utilisateurs passent environ 95 minutes sur TikTok chaque jour. Cela est dû au fait que les vidéos sont rapides à regarder et faciles à parcourir. D'autres grandes plateformes se précipitent désormais pour copier ce format gagnant.

Personnalisation pilotée par l'IA

« Monolith », l'algorithme d'intelligence artificielle intelligent de TikTok, est l'élément vital de la personnalisation du contenu. Le système examine plusieurs éléments pour sélectionner ce que vous voyez :

• Combien de temps les gens regardent-ils par vidéo ?
• Ce que font les utilisateurs et comment ils se comportent
• Que contiennent les vidéos et quelles sont les tendances
• Où se trouvent les utilisateurs et quels appareils ils utilisent

L'IA montre des résultats remarquables : elle sait ce que les utilisateurs aiment après seulement 40 minutes de visionnage. Le système devient plus intelligent à chaque action, du temps de visionnage aux vidéos ignorées.

Fonctionnalités conviviales pour les créateurs

La communauté de créateurs de TikTok s'appuie sur un ensemble détaillé d'outils et de fonctionnalités. Les créateurs ont accès à :

Le site Web de TikTok Studio permet aux créateurs de mieux éditer et gérer leur contenu. L'assistant créatif, lancé en septembre 2023, aide les créateurs à trouver des idées et à réaliser de meilleures vidéos.

Les créateurs ont également d'excellents moyens de gagner de l'argent. Le TikTok Creator Marketplace met en relation les influenceurs avec les marques. Ce système fonctionne si bien que les meilleurs créateurs comptent désormais des dizaines de millions d'abonnés.

TikTok continue d'ajouter de nouvelles fonctionnalités pour aider les créateurs à réussir. En juin 2023, le « Script Generator » a été lancé dans son centre de création. Cet outil utilise l'IA pour aider à trouver des idées de contenu. Les créateurs bénéficient également d'analyses détaillées pour suivre les performances de leurs vidéos.

TikTok permet aux créateurs de toutes tailles de devenir viraux. La plateforme partage le contenu de manière équitable et combine une IA intelligente avec des outils de création pour établir de nouvelles normes en matière d'engagement sur les réseaux sociaux. Cette combinaison permet non seulement d'attirer des utilisateurs, mais aussi de les fidéliser, avec un taux d'engagement de 5,96 % - le plus élevé de toutes les plateformes sociales.

Construire une plateforme de divertissement mondiale

TikTok a su créer un espace unique qui le distingue des autres plateformes de médias sociaux depuis le premier jour. Blake Chandlee, ancien président de TikTok, l'a clairement indiqué : « Nous sommes une plateforme de divertissement. La différence est significative ».

Stratégie marketing en hausse

La stratégie marketing de TikTok a connu une transformation remarquable grâce à son approche axée sur le divertissement. La plateforme se concentre désormais sur la création de contenus attrayants et authentiques qui touchent une corde sensible auprès de son public mondial. Cette stratégie s'est avérée très payante : TikTok compte désormais plus de 1,6 milliard d'utilisateurs actifs.

Le secret du succès marketing de TikTok réside dans sa compréhension approfondie du comportement des utilisateurs. La plateforme prône la création de contenu authentique et évite les formats publicitaires traditionnels. La philosophie de TikTok est claire : « la pire erreur sur TikTok serait de publier quoi que ce soit qui ressemble à une publicité traditionnelle ».

Adoption par des célébrités

La croissance de TikTok en tant que géant mondial du divertissement a attiré l'attention de grandes célébrités. Les stars et les personnalités publiques ont rapidement perçu la capacité de TikTok à se connecter avec le public. Elles montrent leur présence à travers :

• Création de contenu et participation aux tendances
• Séances de diffusion en direct
• Défis et duos interactifs
• Opportunités de collaboration de marque

L'influence de TikTok s'étend désormais bien au-delà du divertissement traditionnel. Les utilisateurs passent environ 80 minutes par jour à regarder du contenu sur la plateforme.

Partenariats de marque

TikTok a changé la donne en matière de marketing d'influence grâce à ses partenariats avec des marques. Le programme TikTok For Business Marketing Partner travaille avec près de 20 partenaires certifiés de tous types d'expertise. Ce programme rassemble :

• Spécialistes en gestion de campagne
• Experts en développement créatif
• Créateurs d'effets de marque
• Fournisseurs de solutions de mesure

Les chiffres témoignent du succès de ce partenariat. 34 % des utilisateurs de TikTok achètent des produits sur la base des recommandations d'influenceurs. Une étude plus récente publiée par montre que 49 % des utilisateurs ont acheté des articles qu'ils ont vus annoncés ou évalués sur la plateforme.

TikTok continue de repousser les limites des capacités de partenariat. De nouveaux outils tels que Interactive Add-Ons pour TopView et Duet avec Branded Mission aident les marques à stimuler l'engagement et à encourager la participation de la communauté. Ces fonctionnalités de pointe ont fait mouche : TikTok est en tête de toutes les plateformes de médias sociaux avec un taux d'engagement de 5,96 % .

La plateforme construit son écosystème de créateurs grâce à des partenariats authentiques. Le Creator Marketplace de TikTok aide les marques et les influenceurs à se trouver et à créer de véritables collaborations au lieu de publicités traditionnelles. Cela fonctionne particulièrement bien avec les micro-influenceurs qui obtiennent souvent plus d'engagement malgré le nombre réduit d'abonnés.

TikTok continue de se développer en tant que puissance du divertissement qui façonne l'avenir du marketing numérique. La plateforme allie avec succès divertissement et commerce : 71 % des utilisateurs trouvent des communautés qui correspondent à leurs intérêts et identités uniques. Ce mélange d'orientation communautaire et de partenariats innovants a fait de TikTok un leader du divertissement mondial.

Conclusion

Le parcours de TikTok représente une victoire éclatante dans l'histoire des réseaux sociaux. Cette simple application de playback est devenue une véritable machine de divertissement qui façonne la façon dont des milliards de personnes consomment du contenu dans le monde entier. L'approche innovante de la plateforme, en particulier avec son algorithme basé sur l'IA et son format vidéo court, a établi de nouvelles normes pour la façon dont les gens participent aux réseaux sociaux.

La plateforme a pu croître rapidement grâce à ses fondations solides pendant la pandémie mondiale. TikTok s'est différencié des réseaux sociaux traditionnels grâce à des initiatives intelligentes comme la fusion avec Musical.ly et une stratégie axée sur le divertissement plutôt que sur les connexions sociales.

L'influence de TikTok ne cesse de croître. La plateforme domine les taux de participation aux médias sociaux et façonne les décisions d'achat tout en attirant les créateurs et les marques vers son écosystème. TikTok a montré que le succès des médias sociaux vient de la compréhension et de l'adaptation aux priorités changeantes des utilisateurs plutôt que de la copie de formules existantes.

Les données dressent un tableau clair : les utilisateurs passent 80 minutes par jour sur la plateforme, avec un taux de participation de 5,96 %. TikTok a redéfini les possibilités des médias sociaux. Ce succès repose sur un principe de base : la valeur du divertissement est primordiale. La plateforme crée un espace où la créativité s'exprime à plein régime et où le contenu authentique trouve naturellement son public.

FAQ

Q1. Quand TikTok a-t-il commencé à gagner en popularité ? TikTok a commencé à gagner en popularité en 2019, notamment auprès des adolescents. Cependant, c'est pendant la pandémie de COVID-19 en 2020 qu'elle a atteint son niveau actuel d'influence mondiale et d'adoption généralisée dans toutes les tranches d'âge.

Q2. Quels facteurs ont contribué à la croissance rapide de TikTok ? Le succès de TikTok peut être attribué à son format vidéo court innovant, à son algorithme sophistiqué basé sur l'IA pour les recommandations de contenu et aux confinements mondiaux de 2020 qui ont entraîné une augmentation du temps passé devant un écran et de la création de contenu.

Q3. Comment TikTok a-t-il changé le paysage des médias sociaux ? TikTok a révolutionné les réseaux sociaux en privilégiant le divertissement plutôt que les relations sociales, en introduisant un algorithme de recommandation très efficace et en mettant l'accent sur le contenu vidéo de courte durée. Cette approche a incité d'autres plateformes à adopter des fonctionnalités similaires.

Q4. Qu'est-ce qui différencie TikTok des autres plateformes de médias sociaux ? Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, TikTok se positionne comme une plateforme de divertissement. Elle ne s'appuie pas sur les connexions sociales existantes, mais utilise l'IA pour fournir du contenu personnalisé aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leur comportement.

Q5. Quel a été l’impact de TikTok sur la création et la consommation de contenu ? TikTok a démocratisé la création de contenu, permettant même aux utilisateurs ayant peu d'abonnés de devenir viraux. L'application a également changé la façon dont les gens consomment du contenu, les utilisateurs passant en moyenne 80 minutes par jour sur l'application, dépassant ainsi le temps passé sur d'autres plateformes sociales.